2017-TOP-15-H5

告别2017年的方式有很多种,浏览自己过去一整年的软件使用报告则成了今年初的一场集体欢呼。

不难发现,H5这一前几年刚刚兴起的传播形式,现在已经悄然被普遍运用在了各类品牌营销推广、数字报告以及互动界面之中。除了支付宝、网易云音乐、滴滴出行等品牌的动态图文数据,实际上它还参与在营销的各个环节。

在经历了2018的第一波H5刷屏过后,我们梳理出10个优秀作品,仅供参考。

(排名不分先后)

 网易有道  深夜,男同事问我睡了吗 

关键词:八卦 刷屏 微信界面 创意
代理:N/A

试问2017年哪支H5让广告圈内外人士都会毫无保留地刷屏……想必一定非它莫属。作品以视频方式呈现,内容却是有着“深夜八卦”意味的微信对话框聊天记录。剧情具有趣味性,同时也顺其自然地引出有道翻译官这一产品。虽然技术本身并不复杂,但它完胜在创意呈现上,巧妙的利用了人们的八卦心理。

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同样,本支H5在速度上也是快得惊人。作品从制作到上线仅花费了2天时间,并且从创意、制作到执行、上线皆出自网易有道团队。不得不说,最了解产品的,还得是自家的IN-HOUSE。

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 抖音  世界名画抖抖抖抖抖起来了 

关键词:年轻群体 动画技术 互动体验
代理:Infini Studio 映纷创意

瞬间切换场景的海伦娜、一秒换装的时尚梵高、百变发型的蒙娜丽莎……抖音的这支作品将世界名画中的形象“抖”得十分逼真,同时也和抖音本身的产品特性紧密结合,巧妙地让使用者不自觉地想要参与进来。

项目从策划到出街用了一个月的时间,其中如何通过动画制作体现抖音音乐短视频的特性,则成了这支H5在执行中的重要把控环节。值得一提的是,在推出这支H5之前,岳云鹏在微博上的“助攻”使得抖音获得了大批用户,至此之后抖音也与多位明星合作,并借助社会热点话题引发讨论和分享。

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 腾讯公益  “小朋友”画廊  

关键词:公益 参与度高 手机支付
代理:N/A

公益似乎是人们永远都谈不完的话题,在互联网发展依旧迅猛的2017年,腾讯公益便掀起了一场全民公益的热潮。其中,最引人关注的当属这支名为“小朋友”画廊的H5作品。这场在线上推广、针对精智障碍人群的公益活动,共包含了36幅画作。观看画廊的网友还可以在线捐买作品,最低用一元即可购买到电子作品作为手机屏保画面。

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作品本身并不具有较强的互动创意,但胜在内容和营销推广上与网友形成了较强的共鸣,因而达到了十分强大的传播效果。此外,在手机支付越来越普及的环境下,公益的形式也随之不断优化。

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 麦当劳  麦满分,满分挺你 

关键词:借势热点 互动  怀旧
代理:BBDO上海

当众多品牌借助童年动画、漫画等勾起人们对童年的怀念,麦当劳则选择用一种特殊的怀旧方式让大众回到曾经年少的自己——那就是“翻开”不同年代的高考准考证。

整个H5细节走心,邀请王琳、杨迪、苑子文、苑子豪等明星、名人作为表率,展现他们那个时期的高考准考证。

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从泛黄的纸张到如今含有二维码的新考证,从早些年代的复古发型到现在学子的全新模样,都将每一个参与互动的网友一键带到那个风华正茂的年代。

注:作品已下线

 

 英雄联盟  周杰伦竟然会读心术 

关键词:沉浸式体验 互动  明星
出品:TGideas

由腾讯代理的网游《英雄联盟》在展开庆祝6周年的明星赛事之际,《英雄联盟》与战队代表之一的周杰伦联手打造了一支具有创意的H5互动作品。点进画面便见到周杰伦化身为“魔术师”,随镜头移动用户也走入了一场沉浸式体验。

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作品最大亮点在于将悬疑、解密和创意贯穿到整支作品,配合魔术本身所具有的高互动性和参与性,可以在短时间内形成朋友圈的极快速传播。同时在明星流量带动以及宣传推广方面也是下足了手笔。

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 别克  一指之力逃亡记 

关键词:解密 故事情节 漫画分镜 烧脑
代理:N/A

玩逃亡玩解密的H5案例不在少数,但别克的这支作品跳出传统逃亡解密型H5的套路,在维持互动的趣味性的同时满足品牌产品植入诉求,令人忍不住一探究竟。特别之处就在于,它不需要密室逃脱,也不需要收集线索,只需要一根手指改变一下故事的走向,就能闯关成功解救男主角。

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作品结合别克2017款全新车型昂科威的产品特点植入三段故事情节,动态漫画分镜的展现形式加上游戏闯关的模式设定,令人忍不住一探究竟。别看操作很简单,玩一玩就知道到底有多烧脑了。

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 银联  一个不该存在的广告 

关键词:3D 升级 动画技术
代理:W Shanghai

快节奏的时代,即便创意团队费劲心力也只是为了那上线一瞬的精彩。“技术的个性给艺术带来更先进更多元的实现方式,而艺术则可以让技术拥有想象的翅膀”,在介绍以下这支3D版H5作品时,代理商W在官方账号上写下了这样一句话。历时两个月,其团队将此前与银联合作的那支手绘版“一个不该存在的广告”进行3D升级。

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如果说草图感觉的版本已经引发人们的好奇,那么这支升级版作品,在精致的3D建模与动画技术的融合下,呈现出更具剧场魅力。故事中每一次工具的更迭和进步,人类等待的时间更短,但是收获的价值更多,最终引导至闪付这一个互联网环境的快捷产物。

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 搜狗输入法  再!发!长!语!音…… 

关键词:洞察 实地取景 跑酷元素
代理:简创意

不知最初开发语音信息功能的团队有没有料到,有一天这个功能会如此让人厌烦。以微信长语音在生活中造成的困扰为洞察点,作品通过第一视角来展现主角的气急败坏,同时还融合了最近非常流行的跑酷、嘻哈元素,搜狗输入法出品的这支H5着实在试听效果上给人焕然一新的感受。

广告中,正在开会的男主角收到“胖子”微信语音信息的连环轰炸,忍无可忍的男主会议中途离席,跨越数个街区来到“胖子”家中将之“暴打”一顿……不得不说,这类取景于生活中的街道和公司环境的画面以及由此产生的强带入效果,或许会成为未来H5的一大刷屏点。

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 腾讯NEXT IDEA  穿越未来来看你 

关键词:IP 混搭 艺术
代理:TGideas

相信大家对2016年TGideas那支嘻哈饶舌故宫H5依旧印象深刻,到了2017年,腾讯Next Idea与故宫新推出的作品也依旧精彩。作品依旧围绕故宫这个世界级的超级IP展开,这次双方合作带来“穿越故宫”的脑洞之旅。

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“绝妙创意,超越自己,不可思议,下一个等着你……”在戏曲新唱与rap饶舌的混搭乐曲背景下,带领观者进入一个古代与现代交融的奇妙世界。相比于前一支趣味作品,这支则更偏艺术性。

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 农夫山泉  维他命水STYLE 

关键词:IP 嘻哈 借势 UGC
代理:亦复数字

“你有freestyle吗?”是《中国有嘻哈》创造的社交引爆点,也是无数品牌借势的对象。农夫山泉维他命水也希望借助此话题热度,但是比很多品牌更进一步的,他们应用数字技术,让每个人都可以嘻哈起来。

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从画风上看,画面背景和图标设计都延续了《中国有嘻哈》的节目风格,用户可以点击输入歌词,形成自己独特的说唱。借助2017风靡了好几个月的嘻哈热点,这种UGC的展现方式使得人们更愿意将自己独一无二的作品转发出去,形成扩散式的传播效果。

此外,农夫山泉还推出了“维他命水STYLE ”H5互动主页,用户可以选择自己中意的维他命水“小药瓶”,制作自己专属的嘻哈拟身瓶。不得不说,2017年农夫山泉不仅成为了黑马综艺的冠名赞助,在营销上也趁热做了一个全套。

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我们发现,在过去的一年,HTML5这一新媒体传播形式有着这样的变化和新趋势:
 

特点一:音乐、视频类等富媒体形式依旧热门

随着人们审美水准的提升,以多样化媒介形式呈现的作品更易触及到受众的痛点。于是,音乐、视频类的作品成为去年最为流行的一种形式。其中,“嘻哈”作为2017年度热词之一,可谓是带起了一场大规模的品牌借势热潮。

除此之外,也不乏品牌借热门话题为内容元素,辅之以视频动画的表现形式,使其更加贴合年轻受众的口味。以故宫食品将“王者农药”等关键词作为创意素材为例,这类带有冲击效果的黑白画面上结合EDM音乐曲风的H5往往会起到很好的传播效果。
 

特点二:制作门槛降低,好的创意内容更容易刷屏

2017年的作品数量可谓是几乎达到往年的高峰值,然而在众多作品中,那些有着几百万、千万PV数值的案例都以各自的优势脱颖而出。在这之中,网易可以算是产出量和效果比较突出的一家公司。下半年,以网易有道《深夜,男同事问我睡了吗……》、网易考拉海购的系列H5《入职第一天,网易爸爸教我做人》、《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》为代表,网易出炉的一系列作品均收获了较高的关注度,甚至频频刷屏。

值得注意的是,上述几支作品都“取景”于人们最为熟悉的微信聊天界面,并且都以人们关心的八卦、员工故事作为创意点,在内容上也运用了人们最为常用的表情包等形式,可谓是在露出产品之前,将所有“看热闹”的人吸引进作品当中。同时,此类作品也往往具有执行周期短、传播迅速等特点。H5制作软件的普及化也使得操作更加简易。
 

趋势三:部分营销生硬,“跟风”、“扎堆”现象明显

在纷繁复杂的H5作品中,不乏许多品牌生硬地将产品与内容联系在一起,打造“跨界合作”以及联袂IP的营销案例。而类似《此处故意留白》等案例作品也涉嫌抄袭,引发争议。

同时,当嘻哈、小游戏、解密、动画漫画等热门形式充斥于众多的H5当中,真正好的创意并起到好的营销效果的作品则显得凤毛麟角。这不免提醒品牌主和代理商们,要想真正制造出“爆款”,还是要懂得舍弃那些前几年就玩过的花样。

 

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By: Ashley.Fu

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