前有星巴克在上海开设全球最大旗舰店,以及更早之前的网易严选酒店项目,无论是餐饮业还是电商,都在线下不断试水新的业务。今天,全世界第一家MUJI HOTEL无印良品酒店)正式开业,同时它也是无印良品在全球首个将旗舰店、餐厅、酒店三者合为一体的项目。

在位于深圳的这家酒店正式开业前,无印良品16日在其YouTube账号发布了下面这支短片:

漫步于深圳街头,短片展现着MUJI酒店的住户一天的生活状态:身着无印良品套装、洗漱之余在城市街头散步,放松身心后依旧可以回到MUJI酒店房间内享受舒适的一天,可谓是在不经意间将无印良品的产品露出在镜头之下。

同时可以看到,这家有着开拓性意义的酒店展示着无印良品简约而不简单的理念。

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图片来自MUJI HOTEL官网

提到无印良品在线下开设酒店,许多人都会想到去年八月网易严选推出的亚朵·网易严选酒店,该酒店将用户定位在中高端人群,不仅将电商与场景体验相结合,同时在场景打造上也偏向于简约时尚风格。

而从目前MUJI酒店的定价来看,其目标用户大部分也属于中高端人群。除了位于深圳的第一家酒店,官方信息显示下一家MUJI酒店将计划在北京开设。

将消费者购买在线下进一步拓展,MUJI酒店一方面通过吸引顾客入驻增强线下沉浸式体验,同时无印良品也由此开辟了一个全新的商业模式。值得注意的是,MUJI酒店在手机支付上选择了微信支付,此前无印良品就开设了微信小程序,而开通微信支付或许意味着无印良品试图将用户流量聚集在一起。

 

By: Ashley.Fu


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