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在本周的《一周报告精选》,您将看到饿了么的年度报告用数据解2017中国人的吃相;今日头条与清华大学联合发布的报告提出“新内容革命”;华通明略的报告则带来多渠道营销状况的全球调查。除了回顾2017之外,本文还囊括了多份展望2018的营销行业报告,由广告公司、数据调研公司以及国际组织带来。

 趋势研究 

▋凯度华通明略:AdReaction——整合的艺术

凯度华通明略发布了一份最新的AdReaction调查报告,考察了全球多渠道广告营销状况。这份名为《AdReaction:整合的艺术》的报告旨在指导营销人员准确选择五花八门的渠道和广告形式,同时开展有效的整合营销,使之在各个渠道内都能得到消费者的充分认知。(点击阅读

▋世界经济论坛:2018全球风险报告(英文)

2018年1月17日,世界经济论坛发布《2018年全球风险报告》。报告预测,2018年经济增长势头强劲,将为各国领导人提供黄金机遇,解决影响整个世界的社会、经济、国际关系、环境等复杂体系中存在的重大薄弱环节。今年的报告指出,一年一度的全球风险意见调查显示,大部分专家认为2018年风险将进一步加剧。(点击下载

▋尼尔森:2017年中国消费品市场解读

尼尔森发布最新报告《2017中国消费品市场解读》,报告称新常态下,中国消费者信心指数持续攀升,2017年第四季度再创新高,但消费市场喜忧参半。产品迭代加速,超一半的品牌在十年后跌出品牌力前一百排行。爱尝新的新一代消费者崛起,品牌方迎接新挑战;市场创新加快,但新品效率降低。营销投资成本增加,消费者注意力被分散,营销投资短期回报率下滑。(点击下载

▋电通安吉斯:2018全球广告支出(英文)

电通安吉斯集团最新的广告支出报告调查了全球59个市场,显示全球广告支出将有所提升。活动及事件影响将在2018年占扮演重要的角色,如冬奥会及残奥会、世界杯以及美国国会选举将刺激广告支出的上涨。(点击下载

 生活方式 

▋BBDO:Social Sweep——十锤旅游

在中国的社交媒体,每时每刻都在产生新的话题、现象或新名词,这是广告人真正了解消费者洞察的来源,也为客户提供更鲜活的传播机遇。春节即将到来,假期就在眼前,BBDOCLUB搜集了一些能反应年轻人真实旅行态度的数据:十锤旅游。(点击阅读

▋饿了么:2017年中国互联网本地生活服务蓝皮书

2017年刚刚过去,这一年中国人的口味有了怎样的变化?全中国销量最受欢迎的外卖餐品是什么?人们都喜欢在外卖备注上写些啥?饿了么独家发布《2017年中国互联网本地生活服务蓝皮书》,用大数据还原中国人在2017年的众生“吃相”。(点击阅读

 科技&新媒体 

▋清华大学&今日头条:2017年新媒体发展趋势报告

今日头条联合清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《智能时代的新内容革命——2017新媒体发展趋势报告》。报告指出,智能时代重新定义了内容生产、分发与消费之间的关系,三者之间的界限日益模糊,“一场新内容革命正在发生”。(点击下载

▋阳狮媒体:CES 2018 趋势与洞察

2018国际消费电子展(CES)于1月9日-12日在美国拉斯维加斯举行。作为世界上最大规模的科技展会之一,共有4500多家企业参加了此次盛会,超过20000个新型消费电子科技产品进行了展示,参观人数超过17万人。阳狮媒体发布《CES 2018 TRENDS & INSIGHTS》报告,对人工智能促进企业发展、汽车产业新科技、语音技术的新商业机遇等主要趋势,加以梳理总结。(点击下载

延伸阅读:

一周报告精选 | 最新数字经济、移动和零售报告
一周报告精选 | 就用这8份报告开启2018营销年
一周报告精选 | 搜索、汽车与二次元人群洞察

 

查看往期报告,请点击《一周报告精选》

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By: Xinxin Li


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