家乐氏嘉年华

今年一月起,嘉年华整合营销(CARNIVO)家乐氏(Kellogg’s)的合作再度升级,嘉年华将开始为家乐氏提供整合传播解决方案,服务内容涵盖全平台的创意内容和传播渠道。

家乐氏是一家源自美国的国际知名的谷物早餐品牌,旗下拥有许多潮流早餐品牌。截止到2017年,家乐氏已有111年历史,在全球超过180个国家和地区销售。2016年7月,嘉年华帮助家乐氏联手数十家知名企业(网易、京东、美团、大众点评、饿了么、DQ、易果生鲜等)为主打产品谷兰诺拉,打造了新品试吃会。将这款什锦水果谷物麦片成功打造为知名企业的员工福利。2016年11月,嘉年华正式成为家乐氏的中国数字及社会化营销代理商,帮助提升其在电子商务平台上的销售业绩。 

家乐氏全年整合传播亮点回顾

2016年12月:首支TVC处女作

以家乐氏旗下主打产品谷兰诺拉“新年新早餐,家乐氏包你颜正味美”为传播主旨,打造了第一款TVC投放朋友圈原生广告,配合红色礼盒包装,成功进行推广。

2017年3月:借势3·15,塑造“无污染”健康品牌形象

当时“日本核辐射食品”曝光,食品安全问题引发热议。家乐氏与嘉年华迅速反应,结合正面、侧面传播两种方式,教育消费者,在舆论声中塑造“无污染”的健康品牌形象,快速抢占麦片市场。

2017年4月:玫瑰口味新品上市,攻占女性消费市场

家乐氏于2017年4月推出玫瑰口味谷兰诺拉,该款产品是针对女性消费者的。嘉年华抓住女性爱美的天性,贴合女性早餐场景打造了四款“高颜值”平面广告,让目标消费群了解到家乐氏是最懂他们的早餐品牌。

2017年6月:打造粉色系网红快闪咖啡厅

嘉年华与家乐氏、京东一起打造了全球第二家谷物快闪咖啡厅。高颜值、粉色系、市中心的270°大露台、名家秘制独家早餐配方、KOL主题分享等等关键词,无一不打中女性消费者。

2017年10月:签约杨幂为代言人,玩转粉丝经济

家乐氏签约杨幂成为其代言人。CARNIVO联合家乐氏借助明星代言人深度撬动粉丝经济,除了代言人海报的多维度曝光,创意H5使粉丝与杨幂共进早餐的合影设计更是引发了UGC热潮。

2018年1月:2018新年定制IP送祝福

为了迎接2018年春节,嘉年华邀请东方梦工厂为家乐氏定制卡通版形象,组成“早餐少女团”。十二位卡通少女以H5形式演绎首支原创单曲,同时通过摇一摇抽取花签送祝福,趣味十足。

纵观嘉年华与家乐氏一年下来的合作,无论是对内容创作资源精挑细选,还是借势流量明星创造话题又或是激活流量大平台的内容潜力,都体现出嘉年华一直坚持的“约创”形式。

对于进一步的深度合作,家乐氏中国商务数字化总监赵子峡表示:“CARNIVO提出的约创模式在初次接触时令人眼前一亮,这个模式背后蕴藏的整合思维和配套团队在合作深入后更加振奋人心。我们双方这种整合且精简的合作模式实现的效率和价值,相当于甚至超过了有些单个品牌与多家外部代理商的。希望这种合作模式能够成为行业标杆。”

嘉年华创始人及CEO吴兆华也回应道:“整合力是未来代理商的核心竞争力。专业力可以通过个人或者团队招募快速实现,而整合力考验的是代理商的组织架构和文化底蕴,所以我们需要携手更多客户来共同成就彼此。我们必不辜负家乐氏的委任和信任。”

By: Hous.Xu


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号