如果你看中国有嘻哈,或许记得陈冠希现场diss把美国说唱歌手Snoop Dogg名字念成Snoopy Dogg的主持人那尴尬一幕。虽然在美版吐槽大会Justin Bieber场上,Snoop被各种过气梗淹没,但这位“阿姨级偶像”在上世纪90年代Hippop文化浪潮冲刷下的纽约布鲁克林街头也曾红极一时。当他穿着oversize红蓝条纹T恤在舞台上rap,也带火了Tommy Hilfiger。时过境迁,在新生代嘻哈偶像接管Hippop文化的当下,面对过气梗轰炸,Snoop也只能笑纳。

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代言人可以换,90年代复古运动风永存,并成为Tommy Hilfiger的标志。但时装潮牌需要紧随潮流文化,为品牌注入新活力。本月,Tommy Hilfiger放大招,宣布赞助F1世界冠军车队梅赛德斯AMG。配合品牌上线的春季广告战役系列视频也已上线。短片中,疾速的引擎声与赛场零散片段的拼接,还原了F1竞技场上的惊险刺激,Tommy Hilfiger标志性红蓝色调在黑白画面中不断闪现。

在近日2018年米兰大秀上,Tommy Hilfiger也大胆将赛车服设计和元素融入休闲服饰中。全新春季男装系列原计划由梅赛德斯AMG车队当红炸子鸡,2017年度F1世界冠军Louis Hamilton代言,虽谈约未成,但在相关活动上还是能看到他的身影。

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出席2018Tommy Hilfiger米兰时装周的Louis Hamilton(Credit:WWD)

女装系列由品牌全球形象大使美国超模Gigi Hadid代言,Gigi身上阳光自信,率直独立的气质与品牌青春活力的经典美式风格十分契合,她也参与了赛车主题的创意视频拍摄。

F1是一项流行的世界性运动,尤其是在西欧。以赞助F1车队的方式吸引高端生活方式的核心消费者,是Tommy Hilfiger在海外市场走高端精品路线的战略布局。这也是一次对流行文化的选择,扩散在新生代消费人群中的影响力。

By: Serena.Yang


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