奥斯卡

昨天第90届奥斯卡最新榜单已经出炉,不出意料的《水形物语》荣获最佳影片、最佳导演等四项大奖。有人说这届奥斯卡是最没有悬念的一届,但是奥斯卡每年所带来的广告营销却是每年都有惊喜。

3月5日的奥斯卡颁奖典礼上最夺人耳目的不是去年搞乌龙今年又回锅的主持人吉米,也不是红毯上造型满分的女明星,而是杜比剧院施华洛世奇水晶打造的华丽舞台,整个舞台是为了献礼奥斯卡90周年而专门打造的,使用了4500万块施华洛世奇水晶,这个数字比去年的27120块高出了1600多倍。今年还大量采用金色进行装饰,在颁奖典礼的过程中,还能通过灯光特效,呈现出各种变幻多姿的图案,尽显华丽耀眼的风格。

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图为90届奥斯卡颁奖典礼水晶舞台

1、奥斯卡吸金能力抢眼

如此规模的舞台打造,不难看出奥斯卡是一个消耗巨资的盛典,同时也是一个吸金能力超强的活动。那奥斯卡的收入来源有哪些呢?

据了解,奥斯卡颁奖典礼的转播权是一大收入来源,平均每年有46个国家会转播奥斯卡颁奖典礼,美国广播公司(ABC)作为这场盛况转播权的独家代理商,每年向其他国家出售转播权。在国内,芒果tv凭借去年签下的为期三年的合同拿到了转播信号,还为国内观众呈现由凯迪拉克独家冠名的带有实时中文字幕的版本。

虽然1905电影网之前也发布消息说将会视频直播奥斯卡颁奖典礼,但是因为正值两会期间,因此取消了视频直播,改为图文直播。

广告赞助对于奥斯卡来讲也是一大收入来源。据公开的消息来看,2015年,奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元,整场广告收入为1.1亿美元;2017年奥斯卡直播典礼获得了1.15亿美元的广告商赞助。今年ABC用了仅两周就把所有的广告位销售一空,还创下了销售最快的记录,今年的价格更是达到了每30秒220万美元。

今年奥斯卡的赞助商囊括了服装、汽车、珠宝、旅游、零售等多个领域,并且将赞助商分为两个等级,第一等级是荣耀赞助商,包括美国电话电报公司、凯迪拉克、谷歌、劳力士、三星、沃尔玛。第二等级是参与的赞助商,包括美国退休人员协会、迪士尼、强生、麦当劳、微软等18个。

值得注意的是凯迪拉克在之前已经连续四年携手奥斯卡,今年更是成功挤掉奥迪,成功拿下了唯一的汽车品牌广告投放版面,投放了三支电视宣传片,分别展现其性能、科技和未来。可以说凯迪拉克对奥斯卡同时布局国内外,是对奥斯卡充满了信心的。

凯迪拉克电视宣传片之一

2、红毯依旧是品牌追逐的热点

今年红毯上最大的亮点是能看到反性侵运动“MeToo”、反家暴运动“Time’s Up”的影子,明星纷纷佩戴各种别针以示立场。

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图为奥斯卡红毯上明星佩戴的“红丝带”、“Time's up”、“控枪别针”标志

每年媒体争相把镁光灯对准了红毯上的明星,而很多服饰和珠宝品牌也十分看重这一次曝光的机会,纷纷找上明星,由其为自己的品牌增加曝光。路易威登夏帕瑞丽阿玛尼等品牌都得到了不同程度的曝光。

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图为红毯上身着各品牌服饰的明星

很多品牌都会付费给明星,然后由他们穿上自己品牌的礼服走上红毯,但是香奈儿却公布了其坚守的原则,拒绝付费赞助明星穿品牌服饰进行宣传,香奈儿有关人士表示,他们可以向明星赠送自己品牌的服饰,但是却不会付费给明星,由其进行宣传。

3、国内品牌一样看重奥斯卡

奥斯卡的关注度不局限于国外,国内品牌对于奥斯卡的追逐战也十分热闹。微博#奥斯卡#话题达到了60亿阅读量,足见其热度。

以借势而闻名的杜蕾斯自然不会错过这次热点。针对收获颇丰的《水形物语》,杜蕾斯放出了一张仿照其海报做的一张借势海报。

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图为《水形物语》海报和杜蕾斯借势海报

借势《水形物语》的国内品牌不止杜蕾斯一家,还有统一、魅族、网易严选等。他们纷纷晒出仿照《水形物语》海报,结合自己的品牌做出的海报。

三个品牌

从左至右依次是统一、魅族、网易严选的借势海报

作为视频媒体平台的优酷,在颁奖典礼当天推出了一条名为“酷女孩的小金人”H5,为每个人定制属于自己的小金人,同时还会获得一个称号,比如佛系少女、健身女孩、二次元萌妹等。

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图为优酷H5截图

海尔作为新兴的借势能手,一样不会错过这样的机会,海尔将自己的品牌与奥斯卡的名称相结合,拼出“OSCHAIERS”的字样,同时为海尔兄弟也塑造了奥斯卡小金人同样的颜色和底座。

看到这么多国内品牌对奥斯卡热度的追踪,其实也代表了国内电影市场的繁荣。中国已经成为全球第二大的电影消费市场。据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示,截至2月28日,国内电影市场2月票房产出突破100亿元,打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录。因此抢先追踪奥斯卡的热点,这些品牌可以说是占据了先机的。

作为世界级的超级大IP,没有哪一个品牌会拒绝如此大规模且集中的曝光的,但据尼尔森披露的初步数据,5日举行的第90届奥斯卡颁奖典礼平均收视人次2650万,不但比去年的3290万人次骤减19%,而且创下历史新低。

奥斯卡经历了辉煌的90年,随着更多的因素开始冲击电影行业,也许其热度会随之减小,但就目前来看,其仍旧不失为具有全球影响力的盛典,而其带来的集中曝光亦不会减少。

By: Hous.Xu


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