国内手机市场竞争激烈,各厂商之间也是明争暗斗不断,能够和气聚在一起的机会并不多见。就在前两天,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十大国产手机厂商VP级别高管代表,非常罕见地聚在一起开了个会。

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而这次促使十大厂商聚在一起的主题,即是为了推动“快应用”标准和平台。所谓的“快应用”指得是用户无需下载App,应用服务都在云端,它偏重于轻程序,比如ofo、滴滴打车等,即用即走。这个听起来与微信小程序有很多类似之处的产品,不同之处在于,用户入口的掌控权再次回到了手机厂商的手中。

微信小程序于2016年开启内测,次年1月9日第一批小程序正式低调上线。在庞大的微信生态下,微信小程序的推出引起了广泛关注。

在过去的一年之中,微信团队对小程序进行了32次改进,如面向个人开发者申请小程序、支持在公众号菜单打开小程序、兼容线下二维码、支持在app内分享小程序、手机号快速填写组件、支持分包加载等。截至2018年1月15日,微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿,小程序成为应用分发的超级平台似乎势不可挡。而这,正是各大手机厂商所不愿意看到的。

另一方面,应用软件分发一直都是国内手机厂商的重要的利润来源。但有了小程序之后,用户不需要下载安装App,打车、订票等轻应用操作在微信中即可完成。微信就像是一个大商城,用户可以在这里解决所有问题,小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口,弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位,更重要的是挡了他们的“财路”。

此外,据媒体报道,微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告,并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。此举意味着小程序已经启动招商。

2017年以来,小米推出了“直达服务”,魅族推出了“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”,这些都是类似微信小程序的产品,无需下载安装,即开即用。在前几天vivo X21系列的新品发布会上,vivo已经宣布,X21手机上将率先支持“快应用”。vivo表示,将与其他手机企业共同合作,推出超过5000个“快应用”,“未来1-2年内实现Android手机应用免安装”。

但如果只是厂商之间各自为战,显然不足以抗衡起步更早且已经发展到一定规模的小程序。因此,才会在今天有了这么一出“十大门派围攻光明顶”的戏码上演。这是一场围绕着用户入口的争夺战,挑起这场战争的是微信。

需要注意的是,十大厂商虽然因为一个共同的敌人而成为了盟友,但却需要面临的还有共推“快应用”涉及到协同合作和利益平衡的问题。同时“快应用”和小程序一样,仅仅只是让一部分轻应用可以实现即用即走免下载,对于一些重型应用,如游戏等,暂时还无法实现在云端提供服务。

再加上微信天然的社交粘性,这十大手机厂商虽然加起来手握数亿的用户资源,但想要在这场用户入口争夺战中实现逆袭,注定是不会一帆风顺。

手机厂商们VS微信的战争,才刚刚开始。

文章来源自凤凰网科技,麦迪逊邦编辑整理后报道

By: Adela.Xu


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