游戏产业不断壮大的今天,游戏营销也成为司空见惯的事情。前段时间,网易将“半过气”手游《阴阳师》游戏内“为崽而战”的活动拉到了现实中,结合游戏角色各自的特性联动数家品牌,比如百目鬼X珍视明、食发鬼X海飞丝、大天狗X海尔、惠比寿X金龙鱼、蝴蝶精X唱吧等。

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这样在品牌与游戏角色之间建立联系的营销玩法并不新鲜,但的确为品牌带来了以二次元群体为主的曝光度。换句话来说,这种“游戏X品牌”的形式很好的吸引了那群热爱二次元的年轻人。

三月份尚未过去,完美世界旗下网游《诛仙3》也来了一次与品牌的联动。稍有不同的地方在于,《诛仙3》还请来了TFBOYS组合中的王俊凯担任游戏全品牌代言人。并且,这次多品牌联动相较于之前《阴阳师》为崽而战的联动,似乎并没有那么走心。尽管如ZAKER、一直播、1号店、花加、掌阅、周大福等微博账号都发布了带有代言人、品牌logo、文案的海报,但海报主体设计版式有限,且与品牌的契合度并没有那么高。

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当然,这些区别只是从表面上来看的。和风游戏《阴阳师》因华美精致的画风、豪华的声优阵容、日本传说里的各种妖怪等元素而广受二次元群体的追捧。所以,以《阴阳师》为中心的品牌联动吸引来的多半是游戏玩家。反观刚公测的《诛仙3》,请来王俊凯试图打破次元壁,主要应该是为了借助王俊凯粉丝的力量。同时联动诸多品牌,多管齐下,以吸引更多的年轻人来尝试这款游戏。

就游戏本身的角度出发,可以说,一个是面临着玩家流失现状、已经公测一年多的手游试图通过联合品牌再创热度;而另一个则是联合多品牌和代言人,试图借此拉倒足够多的游戏玩家,以及下载量。

游戏下载页面的KV很美,可以一起欣赏下~
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By: Leigh He


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