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在本周的报告中两家4A广告公司智威汤逊和浩腾媒体分别推出了关于新零售和媒介的观察。此外,各位还将看到关于银发人群的报告。阿里巴巴的广告收入将在今年超过电视广告,eMarketer 的图表如此显示;互联网广告的投放效果如何?在国双的报告中,您将得到答案。

 人群 

▋ 中国社会科学院社会学研究所与腾讯社会研究中心:中老年互联网生活研究报告

中国社会科学院社会学研究所与腾讯社会研究中心联合课题组以50岁及以上人群为研究对象,通过数据分析和典型现象刻画中老年人的互联网生活,揭示人口特征和社会经济地位的差异对中老年人互联网使用方式的影响,为更好地理解中老年人的互联网生活、提升中老年人网络素养提供对策建议。(点击阅读

 新零售 

▋ 智威汤逊:卓越新零售

近日,智威汤逊创新机构携手《女装日报》(WWD)发布了2018年最新 ”Transcendent Retail”《卓越新零售》报告。《卓越新零售》报告根据内部专有数据部门SONAR在中美两国开展的1000项具有代表性实质性的消费者调查结果及其独到的市场洞察,深入探讨了全球实体店趋势;零售业的变化;中国的新数字行为;智能科技的发展对零售业开展方式的影响及体验文化对消费者消费行为的改变等全球市场发展的方方面面。(点击阅读

 媒介 

▋ 浩腾媒体:媒介风向标​

近日,浩腾媒体(OMD)推出了第四版 “媒介风向标”,对2018年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。预测内容包含了从视频广告资源不足到品牌内容的未来。与往年一样,该研究为媒介机构、品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和启示,使他们能够预判未来一年的营销策略。(点击下载

▋ eMarketer:预测阿里巴巴的广告收入将首次超过电视广告收入

根据市场研究公司eMarketer对中国的广告市场预算,阿里巴巴今年将占所有数字广告收入的三分之一以上,超过200亿美元,而它将继续主宰中国的数字广告市场。而与增速放缓的中国电视广告相比,阿里巴巴的广告收入或将今年超过电视广告的整体收入。(点击下载

▋ 国双:国内互联网广告无效流量白皮书

本月,企业级大数据分析软件提供商国双通过无效流量监测体系,分析收集到的2017年互联网广告监测数据,发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。2017年全年无效曝光占比达到了33.9%,较2016年有小幅下降;而2017年的无效点击比例却较2016年提升了1.5个百分点。(点击下载

延伸阅读:

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By: Xinxin Li


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