愚人节,一个令人不敢相信一切的节日。

每次到了这天,除了身边不乏逗趣的恶作剧上演,各类品牌、媒体也会通过创意展现下自己的幽默感。那么今年的愚人节和往年又有什么不同了,不妨来瞧瞧!

1、鬼话连篇的“新产品”

许多网友表示:“愚人节这一天,我连自己的话都不敢信”。即便如此,当看到可口可乐这样的大品牌发布的新闻,依旧有人要将信将疑一番。比如,可口可乐中国推出了“在乎实验室”新闻就是如此。新闻中,可口可乐表示将把一个神秘的“在乎实验室”隐藏在闹市区的一台可口可乐饮料贩卖机中,只要人们站在饮料贩卖机前,集中精神地喊出口号“我们在乎”激活声音识别伺服器,贩卖机便会自动开门售卖各种脑洞大开的神秘周边。比如由可口可乐碳酸饮料驱动的闹钟,或者神奇的电子隔离霜等等。

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神秘的可口可乐在乎实验室

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部分产品海报

除了可口可乐,小米也推出一条认真制作的产品视频,名为“2018年最值得期待的智能产品:小米智能便利贴”,片中身着白衣的专业人士一本正经胡说八道的样子,让人一开始还有点信以为真。不过恶搞的同时,还不忘记把自身丰富的产品线宣传一下也算是为了营销尽心尽力。

小米智能便利贴

2、真假难辨的“假新闻”

除了品牌爱闹腾,天生爱折腾的广告创意人也不会错过这个好日子,这一天就有广告公司通过自身官方微信推送“假新闻”。打造过丧茶的有门互动选择在这一天发布了一个“大”消息,玩了一把自黑。围观文末的评论区,聪明的人早已洞察一切。

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有门官方微信截图

3、一不小心掉入的社交“恶作剧”

不怕品牌玩套路,就怕媒体来“整”你。4月1日,微博也皮了一下,向来围观充当吃瓜群众的网友发现今天自己也上了热搜榜单,比如“XXX上了春晚”、“XXX加入少先队”。

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微博搜索变了样

4、最美谎言背后的爱

如果说前面几种愚人节恶作剧都会让会心一笑,那么有的谎言背后则是传达着令人想不到的真实温暖。最新的雪佛兰科沃兹愚人节传播中,并没有直接借节日做恶搞,而是选择用“谎言”切入,分享三个真实故事:

母子篇

小芳的订单

 

最后一张车票

在如今快节奏的时代,愚人节这个舶来品却为品牌和营销人带来一个不拘泥小结、不用太一本正经的机会。恰当而适度的借势,不仅提升品牌话题度,同时也缩短品牌和消费者之间的距离感。但是营销人依旧仍需留意,避免过度恶搞或者剑走偏锋、打擦边球,以品牌身份开过火的玩笑,否则造成消费者心理或者消费体验的不适感,则就得不偿失。

By: Judy Zeng


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