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 实力传播Zenith Optimedia:《2018年全球广告行业报告》

阳狮集团旗下的实力传播发布2018年全球广告行业报告。2018年全球广告支出保持自2011年来约4%的稳定增速,但数字化改变了品牌与消费者沟通方式,给营销人带来压力。Zenith估计2017-2020年,前五大国家(美国、中国、日本、英国、德国)将为广告支出贡献47%;2016年-2019年,前十大城市(纽约、东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯、北京、伦敦、芝加哥)广告支出将增长75亿美元,占11%。电视还是最大的媒介,2017年电视占消费者媒体时间的37%。互联网占31%。五大网络平台(Google、Facebook、百度、阿里、腾讯)占网络广告份额从67%增长到72%。(点击下载

 胜三R3 Scopen:《2018中国营销趋势研究》

胜三采访406位来自306家公司,管理着746个客户,在中国市场负责营销、传播、广告工作的营销决策者,得出2018年中国营销十大趋势:数字营销占总体营销预算的42.6%;专项代理商合作模式占据主导地位,但近37%的广告主希望在未来采取整合营销代理商合作模式;市场主现有合作关系的代理商合作伙伴的平均数量为7.03个,比2016年的6.4个略有上升;客户/代理商关系的平均时长为2.89年,比2016年的3.55年略有降低;在不同营销领域中,客户内部资源逐渐发挥主导作用;大多数市场主对目前代理商感到满意,但仅43%的市场主表示不会更换;66%的市场主将创意/创新视为理想创意广告代理商的主要特点;比稿仍是市场主挑选合适代理商时最常采取的方式,但通过实验性工作任务或单个项目合作的挑选方式日益增多;固定年费仍然是最常用的报酬模式,但按项目收费的模式日益受到欢迎;77.1%的营销传播代理商谈判和80.9%的媒体代理商谈判,客户采购部皆有参与。(点击下载

 凯度Kantar Worldwide:《2018全球户外消费市场报告》

户外消费占到软饮料和零食消费市场近一半的份额(41%)。咖啡的户外消费市场占有接近70%的份额。中国一、二线城市消费者在户外购买零食饮料产品人均年花费160美元,年均购买84次。其中,现代渠道(大卖场、超市、便利店)在户外消费市场占据了43%的市场份额。英国户外消费市场最为成熟,消费者年人均花费为525美元。泰国则是户外消费购买最频繁的市场,年人均购买214次。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示:“成功的品牌必须专注重点户外消费渠道,寻求建立品牌与重要消费场景的深度关联。 ”(点击下载

 德勤&阿里研究院:《科技重塑未来零售,技术驱动战略转型》

随着零售行业的转型,消费者已经成为整个行业生态的中心。为了更好地满足消费者需求,零售市场中出现了广泛的融合和创新。德勤与阿里研究院联合发布《科技重塑零售业六大变革趋势》报告,指出科技、数据和分析能力的进步,正赋予零售市场的参与者更多与消费者进行互动的机会和手段,也使得这些参与者拥有更多的选择来进行价值链的重塑。

报告基于目前科技在市场上的应用与发展情况,归纳出科技对零售业的重塑所呈现出的六大主要变革趋势,即全面数据化、智能普惠化、深度一体化、应用普及化、促进降本增效、加速融合创新。(点击下载

 Brand Finance:《2018航空品牌Top50》

位于伦敦的品牌价值咨询公司Brand Finance公布了2018年最有价值的50个航空品牌。排名前10的是:美国航空、达美航空、美联航、阿联酋航空、美国西南航空、中国南方航空、中国东方航空、英国航空、中国国际航空、德国汉莎航空。

南航在中国品牌中排名最前(品牌价值增长10%到38亿美元),领先于东航(增长21%至38亿美元)和国航(增长19%至34亿美元)。尽管品牌价值下降7%至91亿美元,美国航空依然是全球最有价值的航空品牌,社交媒体上的不满意客户的视频传播似乎没有对品牌造成长期损害。点击下载

By: Serena.Yang


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