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2018年俄罗斯世界杯将在下个月开战,作为世界杯长年赞助商可口可乐(Coca Cola)来说,也已经陆续在全球开启了体育营销战役。

早在今年3月份,可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》,由歌手Jason Derulo演唱。这支视频目前在YouTube的播放量已经高达1900万。

按照往届惯例,可口可乐的主题曲将会被译为多国语言的歌曲,以将其本土化。比如2010年张靓颖和张学友就合作演唱了南非世界杯主题曲《旗开得胜》,2014年五月天也创作了中文版巴西世界杯主题曲《由我们主宰》。 

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除了歌曲之外,可口可乐还推出了数字1-9样式的可乐瓶和可乐罐,让人们在比赛中也参与社交媒体竞猜的乐趣。同时可口可乐也在线上发起瓶身数字挑战,吸引人们购买可乐赢取世界杯现场观赛机会。

这波宣传还不够,可口可乐官方前天又发布了一支30秒的创意广告,主角就是世界杯强队德国足球队。片中当队员们走进可口可乐“冰柜”后竟莫名其妙的消失了,随后德国队教练勒夫打开冰箱发现……

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而在亚洲,可口可乐也在各国进行了相应的推广。前一阵,韩国当红男团防弹少年团就被选为可口可乐的俄罗斯世界杯的模特,并拍摄了广告画报。

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在中国,鹿晗作为可口可乐的形象代言人,就曾在大力神杯降临上海之际献上视频影像。在世界杯开幕倒计时100天,可口可乐官方微博也进行了预热活动。

By: Ashley.Fu


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