2018一周报告头图-网页

群邑:《2018数字行业现状》

报告涵盖全球消费者媒介消费和广告投资趋势相关洞察。在群邑发布的一系列全球媒体市场预测报告中,这份新报告聚焦于技术和数字能力对消费者和广告主的影响。群邑在全球范围内对消费者在每种类型媒介上所花费的时间进行统计,进而计算出总体媒介平均消费时长。2018年,按媒介投资加权计算,消费者平均媒介消费时长为9.73小时,较2017年的9.68小时有所增加。此外,群邑预测,全球网络媒体消费时长将在2018年首次超过线电视。网络和电视将分别占据38%和37%的份额,其次是广播和报刊。在该报告中,群邑还对程序化(自动化)广告投资趋势进行了研究分析。按所有被调研国家的平均值计算,2017年44%的网络展示广告是通过程序化购买的,2016年这一数字为31%,2018年这一比例将增至47%。程序化网络视频广告投放所占份额相对较小,2017年和2016年分别为22%和17%,今年有望增至24%。下载

WAVEMAKER x 严选 :《中国品质生活白皮书》

这份报告是针对中国人品质生活的现状,通过在线问卷调研、寻访消费者等方法对1-3线城市23-50岁年龄的人群展开研究和分析编制而成,反映了人们在新时代的品质生活状况。报告从各个维度反映了当今社会人们的生活状态。比如:报告显示,一般认为家庭年收入100万才能达到品质生活、买得精买得好逐步成为共识、74%的人因为设计购买商品等等。报告还发布了《中国品质生活城市榜单》。榜单基于各城市当地消费者对生活品质的打分,综合多个与生活品质高度相关的维度进行演算,包括:实际收入水平、理想收入水平、物质消费情况、娱乐休闲情况、外出旅行情况等等。在品质生活城市第一层级上,除了北上广以及深圳、成都、武汉、杭州之外,沈阳、温州、昆明、长春等跻身第一阵营,西安、南京、重庆、苏州等位列第二阵营。在线阅读H5报告

阿里妈妈《体验经济时代的硬科技与软营销 | 家电行业消费洞察及营销启示》

这份来自于阿里妈妈用户研究团队的报告解读了家电行业五大消费新趋势:消费者愿意为具备高效多场景覆盖的商品买单;为具有较强人机交互性能的商品买单;为家庭空间内的绿色生活买单;为生活美学买单;为定制化的小众人生买单。众所周知,家电行业决策周期较长,因此报告基于阿里大数据对近三年的家电行业消费行为进行深入研究,覆盖了消费者“认知-兴趣-购买-忠诚”的AIPL全链路,与此同时,更贯通了“消费行为”与“媒体行为”之间的联系,为家电品牌内容营销提供指引。在线阅读H5报告)(下载

德勤:《2018年全球奢侈品力量排行榜》

奢侈品行业在过去20年经历了重大变化。不同的经济趋势、快速的数字化转型和不断变化的消费者偏好正在形成一种新的竞争格局,这正挑战着传统的企业战略。在2016财年,全球100家最大的奢侈品公司的销售额达到了2170亿美元,而100家顶级奢侈品公司的年平均销售额为22亿美元。这份报告讨论了推动奢侈品行业发展的趋势和问题。它还根据2016财年的公开数据(德勤将其定义为截至2017年6月的12个月内的财务年度),选定100家最大的奢侈品公司,并评估它们在在不同地理和产品领域的表现。下载

By: Judy Zeng


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