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Zenith:2018奢侈品广告支出预测报告

更注重体验的千禧一代渗透到奢侈品行业,品牌正在思考改变与消费者的沟通途径,加强数字化的同时保持高端形象。显而易见的是近年奢侈品品牌上线电商平台越来越频繁。报告预测2018年奢侈品公司将把数字广告支出预算比例由30%提升至33%,2019年全球奢侈品行业数字支出将增长到20%以上。中国市场对电商广告的需求令行业数字支出方面快速增长。中国数字媒体广告支出增速预计将从53%上升到68%,到2019年该类支出约为3.35亿美元,占奢侈品总支出的14%。根据报告数据,2017年奢侈品市场的增长并没有带来奢侈品广告市场的增长,但报告对此持乐观态度,预计2018年奢侈品广告支出增速将达到2.4%,总额突破120亿美元。(点击下载

奥美:亚洲奢侈旅游行业趋势报告

超奢、轻奢、大众旅行之间的分界越来越模糊,游客旅行的目的更倾向于获得当地体验。报告把新一代旅行消费者定义为「自我的一代」。她们对于「奢华」、「享受」这样的词兴趣一般,更喜欢「吃货」、「文化之旅」、「冒险」这样的标签。对于她们来说,奢侈旅行是为了独特的体验、社交媒体上的谈资与自我表达需求。作为数字原住民,她们对旅行信息有很强的掌控力,不太需要被告知最好吃的餐厅,而更想知道餐厅的最佳位置。比起传统出行,她们更喜欢个人定制化体验。(点击下载

阿里妈妈:零食行业口味图谱探索研究

以数寻味,以味寻人。酸甜苦辣背后藏着什么样数据秘密?味道与人群之间存在什么关系?不同味觉的人对于品牌营销风格的偏好有何不同。这份对零食行业抽丝剥茧的味觉报告都告诉你了。点击移动端查看

By: Serena.Yang


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