此前的6·1儿童节不知道小朋友们过得是否还开心。而对于我们“成人儿童”来说,在6月1日这一天则有个更为令人兴奋的消息:腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目——企鹅酒吧(企鹅Bar)正式启动。

整个启动仪式即在上海的企鹅酒吧——胡桃里音乐酒馆杨浦滨江店举行,由国际知名球星吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎以及乐旺(北京)网络科技有限公司COO王金淇先生一同点亮了“企鹅酒吧”的营业招牌,宣告企鹅酒吧项目正式开启。

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企鹅酒吧招牌正式点亮

企鹅酒吧到底是什么?这是一个大家可以在世界杯期间一起相聚欢庆尽享足球盛宴的场所,在这里不仅可以认识支持相同球队的伙伴,还能现场一起参与竞猜与游戏互动,更令人惊喜的是,还会不定期的有球星前来驻场!

所以,当晚参与启动仪式的三大球星,就同前来现场的幸运儿一起提前预热了一把世界杯:

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三大球星热情分享自己的退役生活

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三大巨星分别和球迷搭档进行了“呼啦圈颠球大作战”和“凌空射门”的互动,飒爽英姿帅翻全场

当然,企鹅酒吧的好玩玄妙之处可不仅仅停留在这些有趣的互动游戏上。为了给球迷打造一个独特的社交与观赛场所,更为了给世界杯期间的品牌营销创造更大的价值,腾讯体育全面升级了自己的在线产品平台,并为用户提供定制化的深度内容,打通线上与线下的互动壁垒,呈现出了一个创新式的全场景化的赛事体验空间。

盘活平台、品牌与明星权益 立体构建世界杯营销场域

世界杯作为四年一次的体育盛事狂欢,对于球迷来说是不可多得的欢庆时刻,而对于品牌来讲更是千载难逢的营销机遇。所以,腾讯体育在其多年来深耕体育营销的经验洞见之上,今年集中了自己的产品资源、聚合了众多品牌,并在球星、明星资源的强势加持下,于自己的全新线下主场企鹅酒吧中,为我们带来了此次别具一格的世界杯观赛专场。

  • 观赛世界杯的“私人定制”

移动时代导致信息的碎片化与实时化,已经让传统的赛事营销模式不再受用。用户会更为渴望快速且深入的了解整个赛事实况,且比任何时期都渴望分享与体验互动。所以,针对不同受众的观赛需求,腾讯体育准备了众多丰富的线上产品与之匹配,线下活动与之呼应。无论你是足球界的骨灰级球迷,还是仅仅想要一览众球星风采的足球小白,都能于腾讯平台上找到适合自己的互动玩法。

世界杯期间,腾讯体育从赛事热点新闻、精制栏目、趣味互动到自制赛事IP等多维度打造产品内容,满足用户对于实施捕捉赛事信息,游戏竞猜,明星全接触,线下聚会互动,深度了解赛事故事等的不同需求。且针对不同用户的兴趣点,打包提供个人化的定制产品推荐,在用户获取个人属性浓厚的世界杯观赛体验的同时,腾讯也助力品牌营销触达最精准的用户群体,与之产生深度互动,激发用户分享热情。腾讯体育用定制化的世界杯产品为赛事品牌营销提供了精准、深度的传播平台。

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  • 线上线下打通无界社交

一项关于世界杯观众的调研发现,针对观看世界杯的场所,消费者最关注的功能点即为社交与氛围。结合消费者痛点,企鹅酒吧的创意由此落地。企鹅酒吧首批即有100家覆盖从一到三线城市,地理位置与氛围极佳的餐吧与酒吧构成。并且在赛事期间,用户可以通过企鹅酒吧体验到从线上到线下,立体化的顶级观赛体验,众多极富创意的互动活动与玩法,可谓首开世界杯场景化营销的先河。

首先,用户可在线上通过腾讯新闻、腾讯体育、腾讯地图以及QQ浏览器等就近寻找企鹅酒吧,并完成“陌生社交”,寻找志同道合的球友一同到现场参与企鹅酒吧的活动。而在线下酒吧中,用户可以体验到直播连线俄罗斯、空气足球舞、分贝音浪比拼,进球红包雨、竞猜赢好礼、神秘球星空降、小姐姐Battle战等活动。让用户一网打尽交友、观赛、互动、竞猜、游戏等诸多有趣玩法。

在其中,腾讯体育让用户的线上行为顺利转化到线下,并在线下场景中释放球迷的观赛互动热情,调动起消费者对腾讯体育、企鹅酒吧和世界杯赛事的狂热情绪,加深用户联结。

腾讯体育酒吧订制化的特色内容,也与市场上现有的酒吧互娱系统进行了对接,例如与乐旺科技进行了深度绑定,通过主题霸屏系统、场外打call、互动游戏等方式,首次实现中国体育场景大互娱概念。

  • 沉浸式的场景营销

所以,在充分释放用户热情的同时,企鹅酒吧为品牌联合营销创造了绝佳的沉浸式体验场所。

在企鹅酒吧项目正式启动之时,已经确认的合作品牌即有:劲霸男装、滴滴代驾、IFA Online 4、FIFA足球世界和索尼4K HDR电视等。在企鹅酒吧现场,消费者就可以即刻体验到合作品牌的产品。滴滴打车可以帮助观赛的消费者毫无顾虑的释放激情,尽兴观赛,而两款世界杯官方指定游戏配合世界杯期间的足球热度为在场的消费者打造更为有趣的对战互动环节…即时的场景体验,加上即刻的用户良好口碑,配合用户使用的自传播内容,让品牌营销从官方以及用户的角度双管齐下,打造真实而立体的营销效果。

因此,企鹅酒吧启动的重要目的之一,就是为品牌设立一个真实的体验场域,让品牌营销不仅仅停留在单方面的线上传播,更要垂直化的在消费者的使用环境之下传递势能,制造双向的影响力。

还值得一提的是,腾讯体育还联合了微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台,用户除了观看比赛以及更多更好玩的世界杯内容的同时,自己也可参与拍摄,创造跟世界杯与品牌相关的优质内容。

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在这样的场景之下,球迷带着自己的宝宝参与其中,其乐融融

终端延展腾讯体育自有IP 创新探索体育赛事营销的未来式

在以往的体育营销的模式中,无论是品牌还是平台方都更为重视内容的沉淀与制作,以求为消费者和观众提供更为丰富的内容选择。所以在日趋同质化的营销传播策略中,腾讯体育在积攒了10年的世界杯营销经验之后,想要在今年突破僵局,为品牌以及用户带来全新的,颠覆式的营销模式创新。所以,企鹅酒吧是腾讯体育在体育营销领域中的重要布局,不仅仅局限在今年的世界杯,企鹅酒吧的模式必定可以复制到更多的赛事、活动营销场景中,将今年成功的实践成果赋能给更多样的营销需求,逐步形成腾讯体育自有的全场景式营销帝国蓝图。

在充分研究用户的观赛痛点、产品使用习惯等维度之后,企鹅酒吧先行上线的100家店铺,将为整个2018世界杯期间的赛事营销打起头阵,解决以往球迷和用户仅在网络平台进行沟通和交流的单一渠道问题,突破线上与线下的壁垒,试水全场景的赛事营销模式。所以,企鹅酒吧目前也开放的公布了其“100家+”线上入驻加盟计划,即日起至6月12日只要是符合条件的酒吧或餐吧都可以申请加入。腾讯体育将对申请者进行评估,确定加盟后给予统一的订制化内容和福利配备,并在线上平台给予流量曝光,让每一个加盟酒吧都可以获得源源不断的客流,让每一个到店球迷都可享受到互动的乐趣,让品牌获取更广泛的体验渠道,实现店铺、品牌与用户的三赢局面。

腾讯体育酒吧订制化的特色内容与酒吧互娱系统的领跑者乐旺科技进行了深度绑定,通过主题霸屏系统、场外打call、互动游戏等方式,也是首次实现中国体育场景大互娱的概念。相信通过企鹅酒吧的创新式运营,腾讯体育在其中将极大的丰富自我IP的内涵,并积极同多方共同探索新颖的营销手段,为体育营销的未来注入无限活力。

距离世界杯开赛已经到了倒计时的阶段,相信各位球迷已经按捺不住自己的激动与好奇心了。如果今年想度过一个非同凡响的世界杯月,不妨拿起手机寻找你身边的企鹅酒吧。相信这个可以带给我们无尽乐趣与足球激情的观赛场所,会成为今夏一个特别的存在。

By: Lydia Huang


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