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凯度华通明略:多屏分配效率白皮书

以电视广告为主导的时代已经过去,电视、互联网、LCD成为当前广告片三大核心播出平台。多屏时代,如何实现媒体到达最大化、提升投资回报率、更高效的建设品牌。凯度华通明略报告显示,高预算情况下(电视3+Reach达到40%)最佳投放组合已经由2012年622策略演化为433策略。低预算情况下(即电视3+reach达到20%),433组合投放综合效率最高,若只追求3+reach数据,055也有很好的表现。(下载报告

腾讯:00后研究报告

2018年是00后成长元年。报告显示,从消费选择上看,00后更喜欢有信念的品牌和偶像,KOL的影响力降低。00后比前几代人可指支出预算更多,更愿意为自己的兴趣消费。他们将社交平台作为激活互动的工具。在00后群体中,国产品牌的认可程度普遍提升。从个性特征上看,00后很早就形成自我认知意识,喜欢表达想法,形象管理意识更高,重视领域深度,懂得利用家庭等资源发展自己的领域,在人际关系上更加平等,权威感低,尊重他人的不同,渴求获得同辈认同,有群体意识,并愿意为群体活动。(下载报告

IAB&埃森哲:企业内部广告程序化购买报告

广告程序化购买已经占据网络广告支出80%以上,并且越来越多企业利用内部资源进行程序化购买,2016年纯内部进行程序化购买的品牌占14%,而2017年占据35%,增加1倍左右。品牌内部程序化购买的原因主要是:能改善广告效果与回报,更加透明化简化企业运营,方便管理数据与定向,提升实时优化能力,全面跟踪品牌目标。目前18%的品牌已经可以内部实现全部广告程序化购买,47%的品牌内部负责部分程序化购买,13%的品牌在尝试内部程序化购买之后放弃采取这种模式,22%的品牌内部没有广告程序化购买功能。(下载报告

By: Serena.Yang


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