提起尊尼获加(Johnnie Walker),大家或许会记得大众男神裘德洛曾参演的经典广告短片《绅士的赌注》;前段时间与《权力的游戏》进行联动推出了“异鬼”主题的威士忌也深受一众剧迷的喜爱;2010年在中国发起的“语路计划”更是意义深刻,正能量十足。总的来说,尊尼获加算得上是一个蛮“高冷”的品牌。

然而最近却有一支十分接地气的广告出现在了大众的视线里,要不是广告中出现了尊尼获加的品牌名,否则还真是无法将二者关联起来。不信你自己看看?

广告片中“高冷”的尊尼获加玩上了营销圈最喜闻乐见的“客户爸爸虐乙方”的梗,由尊尼获加亲自扮演难缠的“客户爸爸”,要求乙方“非常软的把硬广植入进去”,乙方小哥无奈之下只能骗好友来家中轰趴顺便头脑风暴想创意,最终完美地为观众们演示了尊尼获加黑牌新醇饮的花式喝法。

果然“非常软的把硬广植入进去”了呢!

Johnnie Walker1-0615

同时发布的另一支广告中又为大家介绍了尊尼获加黑牌新醇饮分别在两种场合的不同喝法。

尊尼获加是世界有名的苏格兰威士忌品牌,流传至今已经有了将近200年的历史,其中红牌与黑牌最为经典。看起来似乎自带“贵族”属性,然而价格其实非常亲民,但是这样一款产品在中国却没有足够的知名度,也许是国人对啤酒和二锅头的执念太深?或者应该学学前辈江小白的成功之道?

我们欣喜地从这支广告中发现,尊尼获加已经决定向中国人揭开它的“神秘面纱”,以一种更为轻松幽默的方式将自己展现在大家眼前,采取了年轻人易于接受的宣传手法将品牌传播出去。或许这不是一支特别优秀的广告作品,但是毕竟这是这个古老品牌的一次大胆尝试,是非常值得借鉴和肯定的。

By: Martina Cao


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