WPP-CAMPUS-CN

来自英国《天空新闻》的报道,中国互联网经济两大巨头阿里巴巴腾讯以及华人文化产业投资基金(CMC)组成的一个财团正在和全球最大广告传播集团WPP进行谈判,打算入股后者在中国的业务。

阿里巴巴、腾讯以及CMC将可能收购WPP中国业务的大约20%的股份,这笔交易将WPP中国业务的整体估值为25亿美元左右。此次谈判还处于初级阶段,这可能需要几个月才能结束。

根据协议,WPP将把其在中国的所有业务全部归入到一个全新的控股集团下。

如果这个财团成功入股新公司(假定名“达邦中国”),那么包括阿里巴巴、腾讯和CMC三方将获得大致相等的股权,而WPP集团将保留对“达邦中国”的多数股权和绝对控制权。

据信,WPP董事长罗伯托•夸塔(Roberto Quarta)与公司联席首席运营官安德鲁•斯科特(Andrew Scott) 本月一起访问了中国,以继续就可能的交易进行谈判。

不过一位消息人士也警告称,此宗交易的复杂性意味着它仍存在失败的可能性。

它还将进一步突出阿里巴巴和腾讯的巨大全球影响,后两者目前的市值分别达到4800亿美元和35700亿港币。

消息人士称,在苏铭天爵士执掌WPP期间,WPP已经在探讨这笔交易的可能性。苏铭天爵士也曾和黎瑞刚(华人文化产业投资基金掌门人)谈过这种可能(单独分拆中国业务,出售少数股权)。

黎瑞刚自2010年10月起就是WPP的非执行董事,并担任至今。他的双重角色在这个交易中可能会是一个复杂的因素。
(备注:IDG的熊晓鸽目前也是WPP的非执行董事)

另一个需要考虑的是,如果WPP在中国业务的部分股权归这两家科技巨头所有,那么WPP的竞争对手们(宏盟、电通、阳狮、IPG等)将如何同阿里巴巴和腾讯进行合作?

而阿里巴巴和腾讯同时入股WPP中国业务,也是一个有趣的部分,毕竟两家巨头的激烈竞争已经存在多年。

他们同时入股WPP中国业务,侧面也是对WPP在中国多年经营成就的信心。无论从规模还是名气以及影响力,WPP在中国广告业是无可争议的NO.1。

尽管埃培智、宏盟和阳狮集团等竞争对手都在中国拥有规模庞大的业务,但没有一家能像WPP那样全面扩张。

WPP在大中华区的营业收入为15亿美元,雇员13000人。对于WPP,大中华地区是仅次于美国、英国和西班牙的第四大市场。WPP大中华区董事长是TB Song 宋秩铭,WPP中国区CEO为徐俊。目前在中国主要经营的子公司包括:
创意业务 Creative & Advertising:奥美 Ogilvy、智威汤逊 J.Walter Thompson、扬罗必凯 Y&R、葛瑞集团、GTB(Blue Hive)、Bates CHI&Methinks 
媒介业务 Media Planning & Buying:群邑集团(传立媒体Mindshare、竞立媒体 MediaCom、Wavemaker、Xaxis)、TENTHAVENUE ( Kinetic、Joule)
公关业务 Public Relations: 伟达、凯维-博雅 BCW、奥美公关
线下营销 BTL/ Activation:奥维思 ALWAYS、经纬行动 GEOMETRY GLOBAL、吉途仕达 G2 Star Echo、达生 Dawson、博群 Y&R Approach、XMKT
数字营销 Digital & Social:伟门 Wunderman、VML China、VML Social 帖易、Mirum、雅酷 AKQA、五斗米 Rice5、Easycom
数据管理/调研 Data Mgt.:凯度 Kantar、华通明略 Kantar Millward Brown、Kantar Media、Kantar Media CIC、Kantar TNS、艾德惠研 Added Value 、TNS新华信 TNS Sinotrust、凯度零售咨询 Kantar Retail
医疗健康传播: Sudler & Hennessey
品牌咨询/设计: SUPERUNION、FITCH、朗涛设计

而让中国本土伙伴(特别是这样三家巨擘)直接成为股东,将是WPP在华业务本地化迈出的又一大步。

但既然麦当劳、肯德基/百胜,都能单独分拆中国业务,那还有什么是不可能的。

也许,一家在大A股上市(或者CDR)的“达邦中国”也是可以期待的。


2个马爸爸+1个黎叔,一起加持。
Nothing is impossible。

By: admin


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