嗨!好久不见。小编又被这几个良心测试H5炸出来了,最近翻开朋友圈大家纷纷展示着自己的人格魅力。不禁感慨果然还是测试类H5备受瞩目。而且测试内容越有深度,与用户沟通性越强传播力就越大,此类高品质H5一经发布便会迅速占领朋友圈坑位。

而普遍来说,人们通常会认为各类型的人格描述能十分准确地揭示自己的特点,即便描述可能是大众的。主观意识认为,当自我内心想要相信一件事的时候,总可以搜集到各种信息去支撑自己,更愿意相信那些事能让人们能更积极正面的去面对世界。

因此,作为用户会期望通过测试题能看见不一样的自己,即便知道有些测试是为了引导用户去消费也愿意尝试。测试类H5刚好抓住消费者的心里诉求,从而也达到较好的传播效果。

♦ 网易云音乐x第五人格 :荣格心理原型 ♦

推荐指数:★★★★☆

要说网易云音乐是H5爆款制造机一点也并不为过,在往期与背后神秘团队M2研究发布的测试类H5里,可以说次次是精品。很难想象还能有怎样的突破。

但是,万万没想到近日推出同类型同套路的测试类H5,首次发布再次引发全民参与热潮。不难发现,此次测试题和以往比在可信度和专业度上有很大的提升,用对话的形式增加与用户的沟通性,并根据研究荣格人格心理针对性的做出了66种答案的组合。

借力权威的行业信息,使用户在体验感上更加信任测试题,有说服力。但与以往不同的是,网易云音乐并未将合作品牌《第五人格》的植入过重,而是仅仅出现在了开头,所以并不会觉得特别像是广告,对H5能大范围传播起到了很好的助推作用。

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♦ 故宫博物馆x腾讯x天天P图 :故宫国宝唇彩 ♦

​推荐指数:★★★★

每次想起各大品牌针对中国喜庆节日推出的产品包装时,不知道你们是不是也和我一样需要扶额靠墙深呼气。压压惊,还是回来看看故宫制作的包装才能喘口气。

借着最近热门清宫剧《如懿传》、《延禧攻略》的火气,与腾讯旗下的天天P图合作,一口气推出了20款口红,每款色号都蕴含着与故宫历史有关的故事。

点开H5,欣赏完佳丽选色动画后,就能直接进入色号选择模式,挑出最合适自己的颜色体验在线上妆效果,且颜色基本没色差,仿佛涂上唇彩就能去剧里斗斗艳。掐指一算,近期又会多出一些美少女要开始进入“剁手”状态了。

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♦ GUCCI :Gucci Decor复古魔幻家饰 ♦

推荐指数:★★★☆

有多少人曾幻想有一天可以一边点着 Gucci 的香薰,抱着 Gucci 的抱枕,醉倒在 Gucci 的床上。现在告诉你,这都不是想象。

2017年下半年Gucci的家具系列就已上线,风格延续了 Gucci 经典的复古花纹和充满标志性的动物 logo。此次推出的H5用手绘形式呈现,大胆的撞色系却不会眼花缭乱,这应该只有Gucci敢做了。

简单粗暴的长图模式加上魔幻配色营造出的动植物静态世界,不知不觉中就被跳动的单品吸引住目光,想看看为什么就“你”在蹦跶。下手点进去后,好的,直接导流官网商城点击购买。这一系列操作可谓是自然霸道又不可抗拒了。

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♦ 伟嘉 :你家的猫会被什么系录取 ♦

推荐指数:★★☆

人的测试做多了,都快把人性摸透了。偶尔看到还有猫咪测试——哎哟,有点想试。伟嘉是玛氏集团旗下猫粮品牌,在今年夏天,伟嘉联合「天猫超级粉丝日」,独家推出“伟嘉猫咪学院”IP内容以充分拉新,并建立“伟嘉最懂猫咪”的专家形象。

为了帮助伟嘉品牌更好地在社交平台上与消费者沟通,伟嘉猫咪学院联手Energy BBDO Social Content Team 推出“猫咪学院”

有猫人士可以测测自家猫属于哪一挂,没猫但想养猫的人士可以测测心中幻想的猫咪又能属于哪一挂。进入H5页面,一股优质学院的配乐穿耳过心,自觉进入家长模式。

跟着日常又真实的测试题进入了回忆,姨母一笑,再捣蛋的猫咪都变可爱了。收到录取通知书后就想进入校园参观,虽然跳转的是官方页面但良心点却出现了,学院里面不是教你划分猫咪等级,而是教你如何好好饲养爱猫。

就凭这一点,就足够吸引伟嘉标准目标受众的目光了。

 

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世界上首个为猫咪开设的课程

这支H5大量运用伟嘉猫咪学院视频中的素材,充分展示这个独一无二、来自英国的“猫咪学院”。“伟嘉猫咪学院”是伟嘉品牌的一大特色,内容包括各种形式的养猫教学视频,主要倡导依据猫咪的天性用科学方法让其健康成长。

 

猫咪四大王牌院系

都说念书要选适合自己天性的专业,猫咪可以就读什么专业?Energy BBDO创造性地根据猫咪不同天性,比如爱梳洗、机警、爱破坏、懒等等,提出猫咪学院四大王牌院系:王家礼仪系、精英特工系、自然重构系以及佛系。你家猫咪那么有个性,Ta最终会被哪个系录取呢?

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在测试问题的设计上,Energy BBDO基于对铲屎官们的洞察,设计了大量引发共鸣的问题及选项,比如:当你回家开门时,你的猫在干嘛?是正在搞破坏呢?还是面朝窗外当你不在?

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部分内容来源网络

By: Sylph.Xu


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