面对当下什么都犯“懒”的年轻人,想要在沟通互动中增强代入感总是要花费很多心思,要么是沟通形式巧,要么就是沟通角度要妙。小编近日刚好发现了两支名为《世界卫生组织发现“新型病毒”感染者已过亿》《朋友圈濒危物种》的H5,或许它们的创意沟通方式能给你一些启发:

少年三国志X镇魂街:《世界卫生组织发现“新型病毒”感染者已过亿》

推荐指数:★★★★  

首先一起来看看第一支由少年三国志镇魂街全新推出的联动版H5,刚扫描完二维码,画面竟然出现的是正儿八经的新闻报道,不仔细看内容还以为又是哪里冒出来的错误链接。不过话说回来,以新闻报道页面这种体验型的画面作为进入H5的第一帧,这样的手法还是会让观看者感觉眼前一亮,并且这样的开场也为接下来出现的中二风故事内容做了铺垫。

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对于国漫爱好者来说,《少年三国志》、《镇魂街》自然是十分熟悉的作品,其粉丝群的年龄跨度也较大,大多数粉丝可以说是陪伴着游戏成长起来的,并将自己青春里的热血和激情投入于游戏中。所以此次联动版H5中溢屏的正能量和责任感以及热血情怀出现的也就变得顺理成章了。

富有戏剧性的故事情节;漫画插画风格;中二症的主线,其最大的亮点便在于在镜头上的切换。快节奏的转帧,画面使用前顿后利的线条营造画面冲击力,从现实世界到二次元世界,而后再次切换回现实场景中,整个画面的连贯性都是自然的。

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除了画面上的趣味性,本支H5还有一个亮点。当故事临近结束时,主角以迅雷不及掩耳之势成功拯救世界回到现实世界之后,整个画面节奏便慢了下来,同时还出现了第一人称的眨眼动效,将眼前出现的画面通过焦距变化真实模拟出人眼视觉效果,寓意主角将再次以全新视角看向世界。

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bioisland:《朋友圈濒危物种》

推荐指数:★★★☆

同样也是动漫画风,同样也让人点击进入后欲罢不能,另一支创意H5作品则是用“濒危物种”创意讲述了被迫成为“代购族”的烦恼:

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这支由澳洲婴幼儿营养品牌Bioisland发布的《朋友圈濒危物种》H5中,重要主角便是代购族了,通过一个个生动现货的代购故事呈现出代购背后的烦恼。

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整个H5将被迫成为代购族人群的内心世界展现的很淋漓,比如被不信任的客户“友善”的质疑;被随意跑单的客户气到血压飙升;还得兼职翻译、充当导购、拥有对体育运动持之以恒的毅力、大妈哄抢的战斗力以及男友结实的臂力等等超能力并且容不得半点拖延,这样才能做一个合格的代购人。

呼吁大家多给代购群体一丝善意,但其实还有品牌方更深层次的用意。bioisland作为澳大利亚本土品牌想要打入中国市场,销售、宣传渠道选择方面则显得尤为重要。选择将代购群体作为情感基础,在朋友圈进行推广便能很轻易的引起广大微商代购们的同理心产生情感共鸣,从而增大自主转发率。毕竟在如今中国市场中,即使每年代购数量都有所减退,但这并不能影响其稳定的基数。所以,bioisland选择这样的题材推出《朋友圈濒危物种》H5,在某个层面上还属明智之举。

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扫描二维码观看H5

虽然两支H5同为手绘插画方式展现,但却风格迥异,在沟通方式和沟通切入点上都有值得研究的地方。

不知道看完这里两支H5后,是否能激发出你一些新的营销创想?

By: Sylph.Xu


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