全球羊毛权威机构国际羊毛局(The Woolmark Company联合TBWA\Sydney发起了七年以来的首次全球营销战役,试图借此向新一代消费者宣传澳大利亚美利奴羊毛的性能和优点,主打产品是具有透气性能的羊毛休闲运动服。

在价值1.7万亿美元的全球纺织业中,休闲运动服市场是增长最快的领域,全球90%的衣料用羊毛产自澳大利亚。

然而近年来使用合成纤维制衣似乎成了全球趋势,国际羊毛局想借用这次营销战役来缓解人们对此所产生的紧张情绪并让他们意识到美利奴羊毛的特性:透气、气味控制、湿度控制。

在微电影《Live and Breathe》中,国际羊毛局将人们对于合成纤维的紧张情绪形象具体地刻画了出来。

影片描绘了一个灰暗压抑的人工合成的世界,这里的人们不喜欢天然的面料,却对合成纤维制作出的衣物情有独钟,其原料来自一种新型人造羊的皮毛。女主人公对这个令人窒息的虚假世界感到绝望透顶,然而一件天然羊毛的运动衫点燃了她寻找新世界的激情,她穿上这件羊毛运动服开启了旅途,最终在地平线之外找到了一片云山雾绕的自然世界。

《Live and Breathe》将在纽约、旧金山、伦敦、上海和东京五大城市上线,其中的四个城市都会在大型户外广告牌上放映这部微电影。

除此之外,邀请KOL开设健身课程,将美利奴羊毛胶囊系列和P.E Nation、Erin Snow等品牌结成品牌合作伙伴是营销战役的另一片战场,这些策略都是为了突出美利奴羊毛的透气性。

国际羊毛局的董事总经理Stuart McCullough表示:“新一代消费者期望能购买到更高质量的商品,美利奴羊毛的综合性能及环保性能都能满足这一需求。我们的全球营销战役会向消费者强调天然羊毛的优点。这是其他纤维无法比拟的。”

“Live and Breathe是一个大平台理念,可以激发未来多年的创新和交流。”TBWA\Sydney的首席创意官说道。

TBWA\Australia的首席执行官Paul Bradbury表示:“我们很少有机会在悉尼发起全球性的营销战役,此次有机会向新一代的全球消费者推广美利奴羊毛我们觉得十分荣幸。”

By: Martina Cao

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