时间是一只藏在黑暗中的温柔的手,在你一出神一恍惚之间,物走星移。——龙应台 《目送》

在现在飞速转动的生活节奏中,我们总是难以找寻能沉淀自己的机会。而想要在浮华的世界里,找到能让灵魂得到喘息的时刻,或许静下心读书会是个不错的开始。

亚马逊(Amazon)于今年10月17日推出了新款Kindle Paperwhite(电子阅读器、软件平台),并针对中国市场推出了内容定制化Kindle,为此还专门推出了一则全新广告片。

身处在瞬息万变的世界,我们如何能找到完整的自己?是沉重脚步中抓住轻盈的时间?还是在迷茫的路口看见阳光的方向?亦或者在漫长的旅途中,读遍无尽的世界。

在广告片中,演员们在不同的场景中演绎着他们的故事,将产品融入进生活化的场景中,配合能触人心底的台词。向观众展示着Kindle Paperwhite的全新功能,防水、平面、超长续航等功能。而在片尾处的结束语“我是阅读继承者”,同时也被亚马逊打造成了微博上的热门话题。

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这一次亚马逊针对中国出售定制款,不仅是硬件上做出了改变,在软装上也进行了中国化尝试。再次携手敦煌研究院专为中国用户推出全新Kindle Paperwhite X 故宫文化2019新年限量版礼盒、全新Kindle Paperwhite X 敦煌研究院联名礼盒。同时联合故宫文化,推出了一款《Kindle X 故宫文化》的观看类H5。

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长按二维码观看完H5后会发现,本支H5将“故宫的猫”设定成了主角,用猫星人去感知整个秋天的故宫,设计上以枯黄色、赭石色、雾蓝色为主,通过手绘的方式大致还原了故宫部分的画面。就算随意截图,也会发现每一帧美的都能当做明信片使用。

虽说亚马逊在中国市场推出定制化内容的营销新策略,此举是属于行业内“吃螃蟹”的第一人。但在此前亚马逊也进行过多次试水,据悉,早在2016年年底,Kindle在中国的销量就已超过美国总部,因此中国也成为亚马逊全球最大的Kindle设备销售市场。

根据亚马逊设备国际业务副总裁范优睿介绍,与上一代产品相比,全新Kindle Paperwhite采用了一系列创新的技术和设计,有纯平设计及更轻薄的机身,会令阅读更加舒适,这延续了Kindle一以贯之的“沉浸的阅读体验”产品思路。

By: Sylph.Xu


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