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阿里巴巴集团(Alibaba)今日宣布将与历峰集团(Richemont)旗下的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter(简称YNAP)成立合资公司,不过未透露具体的合资比例和金额。

Net-a-Porter在2000年创立,2015年Net-a-Porter和意大利网上零售商 Yoox合并,合并后称为Yoox Net-a-Porter。YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一,囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-a-Porter和Mr Porter,也有Yoox和THE OUTNET,同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。 

值得关注的是,Net-a-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。Luxury Pavilion创立于2017年,是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台,目前,Luxury Pavilion已经有包括博柏利、范思哲、Marni、Stella McCartney、Canada Goose、MCM、Moschino等近80个品牌入驻,还拥有纪梵希、圣罗兰、海蓝之谜等高端美妆护肤品牌。

目前,中国已成为全球最大的奢侈品潜在消费市场,也是一个以年轻人占主导的消费市场。奢侈品牌们都格外重视中国市场,不仅在中国调整门店和营销策略,还专门为中国消费者打造限定版产品,越来越多的奢侈品选在中国首发。

“历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史,这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert说。 

阿里巴巴集团CEO 张勇说:“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级,我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求,期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。” 

有分析认为,阿里巴巴集团和历峰集团的合作意味着全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场,更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场,改变中国奢侈品行业格局。

信息来自微信公众号:每日时尚要闻

By: Martina Cao


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