•        2018-10-26
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最近,网易制作了一支可以用平凡来形容的H5《一分钟漫游港珠澳大桥》,居然在3天不到的时间里,创造了4000W的PV流量,这个数字用来形一个小国的人口总数量都不夸张。

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这支H5在10月24日,港澳珠大桥正式通车当天上线。说到平凡之处,是指体验过程单一,以第一人称视角,通过长按按钮,便可在一分钟长镜头里,穿越55公里的大桥。但其不平凡的地方在于,H5不仅通过矢量动画重现桥面、海底、黄昏等场景,还将画面与真实场景相互穿插,当你到了景区,便可拍照留恋。一共可以保存8张大桥实景图,保存成明星片。

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这只没有特别出格的创意和精美画面,并完美避开了最近大热的测试类H5,不玩套路平铺直述的操作,却意外打破了以往营销界刷屏自嗨的模式,更注重用户体验感。

这座历经14年筹备和建设后才通车的跨海大桥,可以说是里程碑式的存在,对港澳区域的人群有着特殊情感。这支H5不仅用手绘的方式还原了港珠澳大桥55公里全貌,还将造型独特的三大通航桥、6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛,以及内地香港的左右车道切换,也细致的呈现了出来,这样能让更多无法第一时间见到大桥真容和细节的人群,更直观的了解大桥。

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据悉,网易团队制作这支H5,摒弃了建模渲染的方式,使用平面手法展现出空间透视效果。在宣传上更多面向的是对这一事件感兴趣的多个圈层用户。

在实现新闻类H5引爆传播的过程中,网易团队显然用足了经历,满足用户好奇心的同时用趣味的形式让用户宣泄情感,通过的这样的方式将新闻事件引入到大家的视野,这也是《一分钟漫游港珠澳大桥》能在短短三天时间内,达到4000W流量的根本。

By: Sylph.Xu


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