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可口可乐的北极熊已经变成了其品牌营销中最受我们喜爱的形象之一。从1993年,第一支北极熊的视频广告诞生以来,这些可爱的大白熊就给我们带来了不少欢乐。

今年,北极熊再次送上了圣诞祝福,一家人齐齐整整过圣诞,其乐融融,暖萌可爱:


《Christmas Rules》

Everyone, Takes Part
When you need it, Ask for help
Don’t let your traditions fade away
Get closer, Even when you are far
There is always room for one more
Christmas tastes special when we are together

强调亲人团聚,传承节日传统的同时,广告中还出现了我们非常熟悉的可口可乐圣诞卡车以及北极熊的好伙伴企鹅。其创意代理商为奥美旗下David圣保罗

不要离开!下面有干货!其实今天的重点是:

COKE北极熊的故事

北极熊的形象早在1922年就以印刷广告的形式于法国诞生,于是在之后的岁月中,便断断续续的出现在可口可乐的平面广告中。

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转眼到了1992年,一个名为Kenneth Stewart的小哥哥,正在苦思冥想的为可口可乐要推出的全新广告战役“脑暴”矮地鹅儿,突然之间他的拉布拉犬让他萌生了一个想法,这个可爱的狗狗多么像一头呆头呆脑的北极熊!

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现在的小哥哥,人人都年轻过……

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狗狗和小熊的奇妙缘分

于是,北极熊的故事终于被做成了动画,1993年的2月,《Northern Lights》横空出世,一代经典就此诞生,在之后的时光里,北极熊被赋予了各种各样的场景意义,演绎了诸多有关友谊、家庭等等相关的故事。


《Northern Lights》:由动画制作公司Rhythm & Hues与代理商CAA共同完成

也许,看过这支视频之后你会觉得,这画质很粗糙,故事也很简单啊。

可是诸位要想象一下,那会儿可是1992年,计算机还处在“X86”的时代,要想做出这样效果的动画,真的是要煞费苦心。

比如,视频中为了表现出北极熊身上那种毛茸茸的皮毛质感,Kenneth与团队成员们先是要进行铅笔素描,还要用黏土来模拟三维效果,再接着就要在计算机上绘制熊行动的路线,将静态的动作表现一帧一帧的连贯起来…

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于是,1993年,可口可乐的营销传播战役“Always Coca-Cola”在这些憨厚可掬的熊的推进下,取得了巨大成功。

接下来,这只小熊的形象频繁出现在可口可乐各个渠道的营销广告中。比如趁热打铁,北极熊就出现在了1994年的挪威奥运会广告里。

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这之后,经常会有北极熊的经典形象广告面世:

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不管如何,今年能有可爱的北极熊一家为大家庆祝圣诞,感觉还是很开心的~

By: admin


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