•        2018-12-14
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上周末,第五季的《奇葩说》告一段落。对于许多90后、00后来说,《奇葩说》除了是一类娱乐综艺节目之外,也是一个能够接触多元化信息、站在不同角度思考的平台。

但对于广告人来说,《奇葩说》简直是一个大型创意+新型营销+文案的培训现场。

而今天是《奇葩说》结束的第五天,就让我们一起来回顾第五季的它给我们“培训”了啥。

一、在第五季开播前,《奇葩说》为自己拍了支奇葩广告。

拟人化的角色、清奇的脑洞、奇葩的脚本,为什么一个综艺节目的广告片拍得这么精彩?!

不过广告人多多少少有点职业病,看个综艺节目都会忍不住在意有什么好文案、新的营销方式。

二、偏偏《奇葩说》这个节目总是能诞生出一些很妙的金句。那,这届奇葩们又讲出来哪些“奇葩文案”呢?

赵英男:现在哪有什么纯绿茶,大家都是混合饮料。

现在哪有什么纯绿茶,大家都是混合饮料。——赵英男

傅首尔:在占便宜的这种人生小事上,不要谈自尊 。

詹青云:千万不要以为疲惫生活和英雄梦想之间,只隔着一夜暴富的距离。

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李思恒:做自己是本分,演戏是情分。在感情里我们少一点本分,多一点情分,这不是一种天分,这是一种分寸。你以为我心中没有远方?不是,我缺的是去远方的那张车票。 

蔡康永:恋爱就是在寻找两个人最好的相处模式,而生活里出现的所有的外面的参照物都是帮助我们找到更明确的我们两个相处的方法。

奇葩说

花希:当人能在神身上看到人性的时候,人才有可能在自己身上看到神性。

高晓松:什么是好的感情?让我们都成为更好的自己、纯良的自己、诚恳的自己、磊落的自己。

奇葩说-高晓松

马薇薇:你以为爱情是一座学校,两个人在一起时会变得更好!错,爱情是一个家园,两个人在一起时都不那么好。

黄执中:真实不会伤害你,伤害你的是一个人对真实的解释。恨是我想伤害你到什么程度,而爱是我能允许你伤害我到什么程度。

奇葩说-黄执忠

邱晨:爱是这个世界上没有人能答到满分的主观题。

颜如晶:连续剧不看可以补,但孩子的人生补不回来。父母是孩子前半生唯一的观众,孩子是父母后半生唯一的观众。

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李诞:婚姻是一个壳,两个成年人要把所有最坏的事情都说好,把这个壳做得足够坚固,来保护我们。 做废物是极需要天赋的,我们普通人只配好好活着。

奇葩说-李诞

陈铭:人是寻求平衡的物种,谁错谁道歉看起来止损,其实为后期埋下无数的雷。而规则前置,既没有我向你臣服,也不是你向我臣服,而是我们两个彼此向“我们”共同制定的规则臣服。 一句话如果噪声很大,不是好话,因为它会影响意思的表达。 只要人生中有捷径,那捷径很快就会成为唯一的路。

薛兆丰:结婚就是办家族企业,签的是一张终生批发的期货合同,双方一起拿起自己的资源办企业,这个时候男女双方给出来的资源包是不一样的,有身体、有生育能力、有容颜、有家庭关系、有自己未来的增长潜力。

薛兆丰

三、其实,换个场景和情景这些金句就变成了贴近现实有又生动有趣的文案。

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语言知识付费内容广告

奇葩说。

银行、理财类广告

银行理财

房地产、保险广告

养老保险-

飞猪、携程等旅行广告

旅行-

四、除了金句,《奇葩说》的花式口播也是一大特色,观众对马东如何念出广告词也是相当的期待。

第五季广告词:

  • 别克君越:你爱行不行,我一路躺赢 

  • 黑鲸 HLAJEANS:一个很想红的新潮牌 

  • 皇室战争:搞定你最多三分钟 

  • 海天招牌拌饭酱:一勺干掉一碗饭 

  • 康王:去屑大魔王

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第五季赛制也发生了改变,前四季的BBKing作为教练分别带领队伍进行PK,四支队伍的队名以四个金主爸爸为核心组成了“很想红战队”、“别克君越战队”、“皇室战队”、“海天战队”。

不得不说,《奇葩说》在原生广告这一方面可以说是网综界的领先者。

(原生广告:Native Advertising,指是一种新的消费者体验,一种互动的广告,但却要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验,让用户自然地接受信息。)

《奇葩说》一直在尝试改变,我们看待世界的态度也在不断成长。不知道,这一季最触动你的是哪一句“奇葩文案”?

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By: Martina Cao


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