今天小编向大家盘点一波2018年最有话题性的营销活动,请大家赶紧往下看!

09

 《纽约邮报》X Supreme  

“这是我第一次买报纸。”这句话来自一名兴奋的纽约青年。

2018年8月13日《纽约邮报》( New York Post)与时尚潮牌Supreme合作推出了一刊报纸。

白色的封面只印刷了Supreme的logo,便使得该报纸贵了40倍。更夸张的是报纸售卖不到半日,部分地区还出现了断货情况。

《纽约邮报》与潮牌Supreme跨界合作虽然是为了Supreme 2018年秋季新款上市进行的营销活动,但这个方式却给了现阶段状况不容乐观的纸媒行业另一条的生命线。

08

  Bud Light,W+K 纽约  

百威(Budweiser)在美国国家橄榄球联盟举办之际为支持克利夫兰布朗队,携手创意代理商W+K 纽约打造了一场“疯狂的”线下营销活动。

百威在全市各地的酒吧里放置了装满旗下产品Bud Light的冰箱,这些冰箱统一用铁链锁住,只有在克利夫兰布朗队胜利后才能被打开。


Cleveland Browns Victory Fridges

百威表示,在活动推出后的24小时内,Bud Light获得了大批消费者的关注,这次的营销活动比过去一年所有的广告营销带来的品牌影响力都大,这对Bud Light来说也是一场成功的品牌营销战役。

更有趣的是,在一个月以后该球队击败了对手纽约喷气机队。

07

  Stabilo Boss,DDB 德国  

过去一年,可以说是“种族歧视”、“女权主义”硝烟最浓烈的一年。有些品牌或有意或无意将自己卷入到了这些具有社会意识的话题里,更有甚者因此退出整个市场。

不过,有败也有胜,德国办公文具品牌Stabilo在这一话题中显然是胜者,不仅不偏不倚地找到了自己的定位进行宣传,还因此获得不少路人缘。

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Stabilo推出了以历史上经典的黑白照片为素材进行创作出的系列海报,并在户外场地进行宣传。

海报上的文案结合Stabilo经典产品Boss特性,勾勒出在历史照片中鲜为人知但却十分优秀的女性面庞,以示女性的重要性。

而该广告创意代理商是DDB 德国。

06

  迪赛尔,阳狮 纽约  

纽约时装周期间,一家看似“假冒伪劣”的店铺出现在了纽约唐人街,该店铺正出售着标有“Deisel”字样的衣服。

路过的客人纷纷将其认定为“冒牌货”,殊不知他们已经用冒牌品的价格买到了该品牌限量版系列。


Deisel Pop-Up Store

这场“闹剧”是由阳狮纽约携手意大利牛仔时装品牌迪赛尔(Diesel)打造的一场营销活动。

阳狮纽约首席创意官安迪伯德表示:“Diesel打破时尚界规则的惯例已经进行了40年,这一次他们选择直接与消费者互动再次改变时尚营销的路线,而这些活动将会是该品牌真正的时尚宣言。”

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  Spotify,Spotify In-House  

去年春天,音乐平台Spotify为致敬摇滚巨星大卫•鲍伊(David Bowie)打造了一场大型且震撼的户外活动。

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Spotify在纽约地铁站百老汇街/拉斐特街打造了一个沉浸式体验区,并在那里展示出大卫·鲍伊的巨型楼梯肖像壁画、艺术珍藏等作品。

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该活动是伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的“David Bowie is”展览的延伸展览,该展区在当时的纽约街头引起了不小轰动。

毕竟,大卫·鲍伊可以说是当地最具代表性的灵魂人物之一。

04

  拉科斯特,BETC 巴黎  

这是由法国时尚品牌拉科斯特(Lacoste)推出的一套限量版产品。

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在推出的限量版系列中,该品牌将最具代表性的鳄鱼LOGO换成了世界上频林灭绝的10种动物,并根据濒危物种的数量生产对应数量的衬衣,从而唤醒大众的环境保护意识。

据悉该系列发售的1750件商品最终全部售罄。当然面对这样正面的结果,自然少不了创意代理商BETC巴黎的助力。

03

  麦当劳,Cossette  

麦当劳(McDonald's)与加拿大营销创意公司Cossette联合打造了一个巧妙地营销活动,他们将麦当劳标志性的金色拱门改造成了路线图,简单明了地向路过游客指示附近餐厅的方向。

该营销活动也赢得2018年戛纳国际创意节户外类全场大奖。

02

  宜家,Akestam Holst  

用最简单的方式,让目标消费者产生最大的购买欲望。

观众朋友们大家好,这里是来自宜家(Ikea)和瑞典代理商Akestam Holst联合制作的一支“有味道的折扣”广告转播现场。


Pee Ad

当一名女性在宜家选购山特维克婴儿床时,可以用宣传手册下方的测试区洒上自己尿液,如果显示怀孕,该孕妇就能享受到婴儿床半折优惠。

这支看似简单粗暴有味道的广告,却最直接地向消费者展示出宜家家庭俱乐部会员享受低价的特权。

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  肯德基,Mother London  

2018年2月肯德基因为运输问题导致餐厅多日无鸡,不得已关掉了几百家门店。

而这令人措手不及的状况也波及到一些远道而来的客人,他们兴冲冲带着孩子去吃全家桶,还排了将近20分钟队也没能吃上一口鸡肉,因此还在社交网络发布了自己的怨言。

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肯德基针对这些情况立刻进行了一系列补救措施,但其中最能安抚消费者焦躁情绪的措施,当属下面这一张平面海报。

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这是由肯德基(KFC)Mother London推出的一封“道歉信”,上面写着“肯德基作为一家没有鸡肉的鸡肉餐厅,是一件令人感到挫败的事情,我们感到很抱歉,尤其是对那些远道而来的客人,但我们正努力地解决这个问题,现在每天都有更多的新鲜鸡肉被送到肯德基,登入肯德基网址便能查询到有鸡肉的门店地址!”

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这张海报兼具了人性化、时效性、趣味性和诚实性的特质,也赢得了不少消费者的宽容之心。

看完这9个营销活动后,不知道大家更喜欢哪一个?

By: Sylph.Xu

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