一周报告精选2019111

►卡思数据:2018年度KOL红人行业白皮书

2018年,整个短视频领域用户规模快速扩张,其中KOL红人领域月增速接近 12%,明显超出行业平均水平。KOL红人用户规模占比常态超过 8成,PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市,KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高,PGC节目用户关注点比较分散,观众更爱转发、发弹幕。

卡思数据发布的《2018年度KOL红人行业白皮书》对整个2018年KOL红人行业的数据进行了深度研究,旨在通过数据还原行业全貌,为从业者提供客观第三方的数据参考。 (点击查看完整报告)

►字节跳动算数中心:2018年抖音电影白皮书

字节跳动算数中心与抖音短视频联合发布了《2018年抖音电影白皮书》,其中分别从抖音成为电影宣发新蓝海、2018年抖音电影营销洞察、抖音电影营销案例解析三方面入手,数据与案例并行地举证了抖音短视频在2018年中对于整个电影宣发领域的客观影响。 (点击查看完整报告)

►爱德曼:2018年赢得人心的品牌报告

《赢得人心的品牌》是爱德曼国际公关在全球范围内针对品牌与消费者关系所作的一项长期研究,通过了解品牌与消费者之间关系的变化,帮助品牌探索如何管理和稳固消费者关系的策略,从而为品牌赢得消费者忠诚度,同时带来更好的商业表现。

2018年,爱德曼《赢得人心的品牌》报告继续聚焦 “立场型购买者“,研究品牌在这个注意力被极度分散的时代如何表达立场并付诸有效行动以赢得消费者的关注,进而稳固品牌和消费者之间的关系。 (点击查看完整报告)

By: Jessie Fei

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