•        2019-01-17
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 国人为春节囤货忙,海外华人同样。今年年货节,有超过600万海外华人上天猫买年货,身在他乡心系故乡,跟在国内相比,海外华人的年货里更寄托着浓浓的思乡情:代表着传统文化的唐装、代表着国粹的麻将棋牌、代表着吉庆和喜气的利是包,都成了热销款。

相比之下,他们更急切盼望农历新年的到来,从元旦就开始,就开始置办起年货。据天猫海外的数据显示,从元旦到现在,累计有600万海外华人在天猫上囤年货。

比较国内新年货的新潮,海外华人置办年货显得传统很多。新衣服、新家具是他们最爱买的,两者加起来成交占比超过50%,其次是3C数码和快消品。

过年送红包的传统在海外颇为流行,数据显示,自1月13日天猫年货节正式开幕,仅两天共有10万个利是封(红包袋)被海外华人买走。届时,不管里面放的是美元加币还是新加坡币,能收到沉甸甸的实物红包足够让每个人喜笑颜开。

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年前打扫也是过农历新年的传统,花一天的时间把家里收拾干净整齐,想必是家家户户必做的功课。数据显示,在天猫年货节海外家具家居成交中,收纳整理类商品的成交增速非常快,类目同比增长49%。

男士穿唐装,女士穿旗袍是海外华人过年又一传统特色,截止15日的数据,唐装和旗袍在成交第一的服饰类目占比超40%。从另外一个数据可以看到,也有很多讲究双喜临门的海外华人计划在农历新年期间办婚礼,年货节婚纱礼服的成交增速迅,2天共买走3000多件婚纱礼服。

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说到购买年货,当然少不了吃的。以三只松鼠百草味等品牌为代表的干果类零食热卖,成交排名第一都是坚果大礼包。而有人爱有人恨,又香又臭酸辣鲜爽的螺蛳粉2天热卖2000多件,旅居海外念念不忘的是故乡的味道。

从地区的交易数据看,加拿大的华人显得财大气粗,送礼不手软,黄金翡翠非常受欢迎,其中包括单价9999的保平安佛观音、单价1万多的佛珠手串。送孩子们的礼物也不含糊,春节版LEGO玩具都是他们喜爱送礼佳品。

与加拿大毗邻的美国消费者更爱传统年货食品:良品铺子、三只松鼠、百草味、周黑鸭、稻香村等霸占天猫年货节品牌Top榜,实实在在漂泊的游子,铁打的中国胃。

而龙纹刺绣太极服,虽然价格并不低,每件单价要10000以上,但深受在美华人的喜爱,稳坐天猫年货节情怀榜Top1。

相比北美地区,东南亚新加坡的消费者除了爱买坚果零食外,更爱旅游,在销量TOP 1000商品中,占比最高的是票点门票订单,其中环球影城是他们的最爱。

隔壁马拉西亚的消费者更注重内在美,内衣裤成交超3万件,而且他们更主张在整洁一新的家里,迎接新一年到来,大扫除神器不能少,他们为家里添加了2.6万件收纳品和 473件吸尘器和除螨仪。

By: Sylph.Xu


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