•        2019-01-25
  • Comments Closed
  • Tags:

春节,这是一年一度最隆重的传统佳节,也是情感释放、心理满足的重要时刻。然而,随着时代的发展,人们的过年方式,也在不知不觉之中发生着巨大的变化。过去,人们走亲访友燃鞭炮,花灯谜语搞联欢,从初一闹到十五;一家人忙碌整天只为一桌家乡菜,全家围坐桌前乐呵地看着春晚……如今,我们更愿意背上行囊,出国旅行看世界;甚至宅家七天乐,微信群发红包转祝福,畅游朋友圈……

而祈福祝语,作为春节一大传统习俗,随着传统春节氛围的潜移默化的影响,在时代背景下也发生了微妙的改变。年轻的80后90后逐渐成长为社会的新兴中产和文化发展的弄潮儿,他们不再拘泥于传统的拜年方式,开发出了打上自己独特个性标签的祝福语:

过去我们祝你恭喜发财! 现在我们祝你有钱任性!
过去我们祝你万事如意! 现在我们祝你击败水逆!
过去我们祝你诸事顺利! 现在我们祝你锦鲤附体!
过去我们祝你身体健康! 现在我们祝你猛吃不胖!

新年祝福早已脱离传统的固定版式和固有意义,在时代推进的浪潮中,开始变得更加多元新潮,变得更加奇妙有趣。网络时代的发展,让80后90后成为风格当道人,引领着各方面的趋势,从互联网风潮到消费主力军,主流人群逐渐年轻化,对于产品,他们渴望得到更多附加的属性,不止是满足日常所需,更是升级到精神层面,打造向往的高品质生活方式。这些变化,使得各种品牌纷纷开始向他们靠拢,努力开发更有趣味更有格调的新产品,以迎合新市场的需求。一成不变的传统年货,如还只是固守过去的定位,仅主打价格优势,功能诉求,已经很难吸引到如今的年轻消费者们了。

而同样的,80后90后也已成为时尚辣妈主流,母婴人群的观念升级,使得母婴产业不再局限于传统领域。新手爸妈,二胎宝宝,让他们对于母婴产品的品质需求更加凸显。这群母婴市场的年轻消费生力军,对新事物接受度高,好奇心旺盛,追求好口碑、高品质、优服务。注重产品的同时,他们也更愿意为母婴服务平台买单,致力于尝试和寻找更多新奇方式来开拓宝宝视野,在更多的寓教于乐的互动体验中培养亲子关系。自然,我们的美赞臣品牌也要紧跟市场脉络,及时洞察目标客群的需求,发现和推出更新奇好玩的亲子类消费体验。

mzc001

因此,我们希望在猪年里,联合京东一起,借助“京东大牌说”打造“奇妙猪福,京年更有福”系列整合营销活动,为消费者送上最特别、最奇妙、最与众不同的新年“猪”福,“猪”福各位宝宝胸怀大“智”,从年初一直好运到年尾!三大亮点来加持,引爆新年活动千万流量,拉动热点声量狂潮。

【一盒多用妙趣多•新年限量礼】
智能AR奇思妙想盒,趣味亲子DIY,刺激购买冲动

对于80后90后宝妈来说,她们所追求和倡导的多元化带娃,是一种个性态度,是他们对生活品质独有的见解。和前几代妈妈相比,这群年轻宝妈对母婴用品的需求正经历着巨变,不再因循守旧,她们更看重价格之外的东西。柔软舒适,纯棉亲肤,天然绿色,健康安全,这些非传统的理念已成为消费市场看中的主要目标。同样,带娃理念也在慢慢地变化,益智玩具,早教启蒙,培养创造力,出游看世界……而如何才能将这些合理有效地相结合,正是美赞臣贴合宝妈想法,所思考研究的重要课题。

期望宝宝聪明健康、快乐成长,是每个父母对宝宝最大的“猪”福。所以,正逢春年来临之际,美赞臣铂睿为宝宝和宝妈带来一份奇妙好物——“美赞臣铂睿新年奇思妙想盒”,仅在京东平台有售。精选富含国际权威优量DHA水平的美赞臣铂睿2段、3段奶粉,专利配方益生元组合,有助宝宝脑部发育。搭配两款适合不同年龄宝宝的新年奇妙“大红盒”,解锁两款隐藏智趣游戏:适合2段宝宝的奇妙旋转婴儿挂件,激发宝宝好奇心和求知欲,培养认知力;3段宝宝的聪明爱演奇妙小剧场,激发创造想象力,培养聪明智慧宝宝。让宝妈可以带领萌娃,在春节期间一起动手DIY,互动探索奇妙奥秘,在欢乐的寓教于乐中度过美好亲子时光。更重要的是,我们的新年奇妙盒也提倡环保理念,玩具模块直接嵌入在箱体上,简单拆解即可随意组装,一盒多用,天然又安全。

mzc002

除了实体玩具礼盒外,美赞臣与京东也进行了深入合作,利用黑科技AR技术带来另一种形式的线上强互动益智游戏。打开京东AR扫描新年奇妙盒,就能和宝宝一起参与“探索奇妙乐无限,赢新春新意礼”的抢奶粉小游戏,通关后还能获得随机惊喜礼券。多种奇妙体验,帮助宝宝全面发展,全方位提升宝宝数字、图形、颜色、反应等多项能力。

mzc003

【创作语音祝福•亲子互动H5】
创意场景H5童声加码,多样性奇妙玩法,增强参与体验

美赞臣在新年期间特供“铂睿新年奇思妙想盒”,是作为品牌方送给消费者的奇妙“猪”福,想要真正营造令人意想不到的新春“猪”福,还是要将主动权转交给消费者,让他们有机会通过自己对母婴对亲子,以及对品牌的理解,创造属于自己的新年“猪”福。美赞臣在活动期间上线《奇思妙想,创造奇妙猪福》H5,巧用稚嫩童声语音送“猪”福,打造与众不同的场景DIY游戏。用贴近小朋友的手绘可爱画风、春节热点元素、童话人物动物造型、新奇童声祝福语等,吸引宝妈和宝宝一起开动脑筋,根据自己天马行空的想象力和创造力,自发拖选场景素材,创作出可以听的新年奇妙“猪”福。

这支H5利用趣味互动渗透美赞臣产品信息,增强亲子体验感与粘性,不拘泥于形式的多样性玩法,摆脱思维限制,让宝妈和宝宝寓教于乐、乐在其中。

mzc004

mzc-H5

【热点话题传播•京东专题页】
外围创意内容,互动转化促进自发病毒式传播,电商流量收口

同时,社交媒体也同时发声,一举张贴出三张旧词新解创意海报《新年奇妙“猪”福》,围绕品牌产品特点,创造具体病毒传播性的新年奇妙“猪”福,制造新年时期的热门讨论话题,推动整波营销活动的热度和流量。三张海报分别对应三句新年奇妙“猪”福,匹配铂睿新年奇妙盒,向消费者送去新年奇妙“猪”福的传播诉求。创意来源于由双11开启流行的词语新解,结合新年和母婴主题,其成语新译的表现形式能帮助美赞臣把握社媒脉搏,提高信息燃点,并通过朗朗上口,易于言传的特性,以全新有趣的释义,带来强烈病毒传播效果,引爆话题网络。

mzc005

同期,配合H5和海报传播,各个内容渠道的最终传播引流方向,以新年限定特供为卖点,“奇妙猪福,京年更有福”为主题,开启劲爆三天的“京东母婴大牌说”活动minisite,实现声量扩散与流量聚拢,完成流量和销量收口。活动持续过程中,双微KOL持续渗透,PR大号齐发声,多角度内容持续助推美赞臣铂睿新年奇妙盒外围铺量,进一步促进活动曝光,全面拦截消费者新年乐趣新生活。

mzc006

结语

美赞臣巧用猪年新春这个流量节点,充分利用站内外平台资源,带动新年特供礼盒、各种新奇黑科技互动小游戏,营造全新奇妙“猪”福送给宝妈和宝宝。再结合京东品牌活动,流量KOL口碑宣传收尾,引爆传播话题和销售流量。

美赞臣通过全方位推广传播,吸引新一代年轻妈妈关注,不仅是用奇思妙想的“猪”福打破过年陈规,更是用实际行动为父母和孩子创造亲子互动时刻。有铂睿营养加持之余,更能一起DIY互动、寓教于乐,促进宝宝体力脑力双发展!有美赞臣和京东的陪伴,让猪年福气满满!

By: admin


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号