Singapore-Airlines2018

新加坡航空(Singapore Airlines)于日前结束去年八月发起的全球广告业务比稿。

据悉,总计11家代理商参加了本次比稿,包括了现任创意商TBWA和现任媒介代理实力媒体。进入最终轮比稿的的三个组合DDB/宏盟媒体、电通安吉斯以及TBWA/PHD。

最终,TBWA保留住了创意业务,而媒介代理则从实力媒体换成了宏盟集团旗下的PHD。新的代理合约将会是五年时间。

TBWA和PHD将协助新加坡航空,负责打理整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App,以及广告制作等事务。

他们除了支持客户在新加坡总部的营销传播需求,也将通过六大枢纽模式来服务于其所有的在地市场。新加坡航空的6个区域中心包括东南亚、北亚、西南太平洋、欧洲、西亚、非洲和美国。

新航希望广告代理机构提供一个综合解决方案,“帮助我们在不断变化的营销和传播领域中发挥影响力,从而提升我们的标志性品牌,使我们继续在全球扩张”。

另外,广告代理商必须能够解决生意的难题,以及传播上的问题,并具有“数据驱动的洞察来调整策略”。

TBWA自2007年赢得比稿接替百帝广告以来,已经有12年,中间的比稿都没有失手。而百帝广告缔造的“Singapore Girl”将会继续成为新航传播上的品牌核心之一。

新加坡航空每年的全球广告花费大约在5000万美元左右。

By: Martina Cao


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