今天什么也不说了,直接吃起来!

《Bad Passengers》

品牌:M&M`s,创意代理:BBDO 纽约

阔别超级碗3年后,2018年M&M`s携手美国著名喜剧大师Danny DeVito推出了一支令人捧腹大笑的广告片。而今年M&M`s继续回到超级碗战场,搞怪风依旧不变。

这次粉丝们最喜爱的红黄糖果代言人化身成“熊孩子”,还被曾参演过《老友记》的霸气辣妈克里斯蒂娜·艾伯盖特狠狠教训了一顿,并怒气表示道:“再皮我就把你吃了!”

《Now It`s Hot》

品牌:多力多滋,创意代理:Goodby, Silverstein & Partners

百事可乐旗下共有三个子品牌参加了今年的超级碗,其中一个便是多力多滋。从1995年开始,多力多滋就陆续在超级碗期间打造了多个令人印象深刻的广告案例,2002至2003年期间还曾赞助过参赛球队。

今年多力多滋超级碗广告的最大亮点则是邀请了说唱歌手钱斯勒·乔纳森·班尼特与后街男孩一同演绎其最具代表性的歌曲,当然少不了的,还是得咬上一口玉米片,嗯,真香。

《Top Dog》

品牌:墨西哥牛油果,创意代理:Energy BBDO

在超级碗广告中逐渐成名的墨西哥牛油果品牌,曾经将牛油果与超级碗进行了一次捆绑营销,策划出名为“果酱碗”的方案,从而向消费者灌输了“观看超级碗时应该吃上一口牛油果”的概念。

而今年,该品牌则大玩了一把“错位”游戏,将狗狗与人进行身份互换参加比赛的故事搬上了荧屏。当然故事重点还是落脚在“毛色鲜艳的狗狗都爱上了牛油果”的创意点上,铲屎官们你们怎么看?

《Abe Lincoln》

品牌:必胜客,创意代理:GSD & M

为了得到孩子和妻子的尊重和钦佩,林肯要求他的家人“看到5美元钞票的力量。”

其实要表达的就是拿上5美元你就能在必胜客买到披萨、鸡翅等食物……好的吧,必胜客这波营销手法也是66的。毕竟在超级碗这样的场合上,直接告诉消费者我家食物“简直不能再便宜了”是最快很准的方式了。

《Mr.Peanut & Nutmobile》

品牌:Planters,创意代理:VaynerMedia​

十多年来Planters首次在超级碗投放广告。标志性的花生化身无坚不摧的汽车超人,将食物准时派送到了棒球明星阿莱克斯·罗德里格兹的派对上。

《The Broadway Musical 》

品牌:彩虹糖,创意代理:DDB Worldwide

之前听说今年彩虹糖丢掉了古灵精怪路线决定不做广告,改行制作百老汇音乐剧??

正片出来后虽然不少人纷纷表示感觉被狠狠地调戏了一波,但仔细看广告好像还真是一场特别的音乐剧。本次超级碗期间,彩虹糖音乐剧是由剧作家和普利策奖决赛选手Will Eno与代理商DDB合作编写的。

《Eat Like Andy》

品牌:汉堡王,创意代理:David Miami & MullenLowe​

汉堡王今年的广告被称为是最令人意想不到的创意广告。45秒的广告中,观众们紧紧盯着屏幕上已去世的波普之父安迪·沃霍尔静静地吃完手中的汉堡。

事实上该片段是电影制片人约根·莱斯在1982年的一部电影里保留下来的珍贵片段:恰巧安迪在助理买来的三种汉堡中,无奈的吃起了汉堡王。(因为他更喜欢吃麦当劳)

《Food Porn》

品牌:Devour,创意代理:David Miami​

卡夫亨氏的速冻食品品牌“Devour”首次在超级碗上投放了广告,但却因为含有“Se Qing”字眼在超级碗期间被禁止完整播放。

故事以女性为第一视角去讲述夫妻之间因为饮食等习惯不同而产生的危机。引导观众去思考:微波炉烹制的快餐是否会像Se Qing信息一样影响夫妻之间的感情。

《Sad Device》

品牌:品客,创意代理:葛瑞集团​

今年品客的广告并未邀请巨星名人来助阵,主角C位给了智能语音助手,反正品客薯片的味道众多,多到超乎你的想象,A.I.什么的就无福消受啦。

看完这一系列食品类广告特辑,不难发现,人工智能依然被广泛融入创意之中,除此之外,受全球女性崛起运动的影响,越来越多的作品喜欢用女性视角来讲故事。不过讲真,这超级碗广告果真是越来越了无生趣啊……

By: Sylph.Xu


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