•        2019-02-21
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先别说话,上图。

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相信不少人看到这里都会以为自己进错了页面吧?但这真没错,这组图片是由Calvin Klein官方发布的广告大片。

前不久,Calvin Klein还突然在社交平台上宣布嗓音撩人的新生代人气歌手Shawn Mendes将代言其内衣系列,并于今日发布了青春撩人的2019 春夏系列广告片。

对了,或许在未来一段时间里,每当大家游走在商城内都能看到这样画风的海报场景了。

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话说回来,Calvin Klein这波以青春为主题的广告片阵容强大,充满了青春的气息。以Shawn Mendes为始,同出镜的有对时尚有独特见解的说唱歌手A$AP Rocky与女友Jasmine Daniels、卡戴珊家族网红超模Kendall Jenner、去年在电影《致我曾爱过的男孩》中爆火的Noah Centineo以及国模赵佳丽等。

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据悉该系列广告是由Gucci的御用摄影师Glen Luchford掌镜,以青春荷尔蒙为卖点营销方式虽然与Calvin Klein以往的高级性冷淡风格大相径庭,但的确掀起了一场粉丝热情大浪。

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近两年为了扭转销量下降的颓势,Calvin Klein内部做了许多调整,今天能重新引起消费者们的高度关注,想必说起来也是一把血泪史。

在2017年时,Calvin Klein母公司PVH集团任命曾执掌迪奥的比利时鬼才设计师Raf Simons担任品牌掌门人,并更换了Calvin Klein的LOGO希望在为品牌注入活力的同时还能提升品牌档次。

随后虽然Raf Simons做了一系列改变但却以失败告终。在目睹了Raf Simons的停滞不前和Gucci的大获成功后,PVH集团便希望Raf Simons可以让Calvin Klein效仿Gucci,当然其结果也是不尽人意,毕竟Raf Simons的天赋并非市场营销。

除此之外,Calvin Klein在定价策略以及购买渠道上也令人摸不着头脑,有人也表示,如果消费相同金额,自己更愿意去购买Raf Simons设计的其他品牌产品。

不过有趣的是,亚马逊在近日表示称,在其创纪录的假日购物季期间,Calvin Klein的服饰和饰品依旧再最畅销商品之列,该品牌还是2018年亚马逊会员最常购买的服装品牌之一。

那么此番Calvin Klein发布风格差异如此之大的广告片,不知是不是否已经想好了下一步该如何走下去?

By: Sylph.Xu


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