AVON-20190226

雅芳AVON)委任S4 Capital旗下的MediaMonks为其在全球范围内创建数字创意内容中心。

MediaMonks为雅芳创立的创意内容中心,实则为一套数字平台工具,称之为Content Studio,该平台将为雅芳品牌长期持续性地产出高质量的品牌与产品内容,包括:视频、动态图、游戏化互动内容以及其他全新的创新内容形式。

目前,MediaMonks会先行于3月在英国、巴西、墨西哥和俄罗斯上线该内容工具,并计划每年能为四个国家的50多个市场提供12000项内容素材。频率则安排为每周一次,MediaMonks即可为品牌提供多语言多格式的内容素材。

双方的发言人称:“该平台不光仅仅产出内容,更可根据用户数据进行分析处理,以实时对内容的制作进行优化。”此外,Content Studio是一个完全线上的平台工具,可随时随地进行办公和迁移,不受物理空间束缚。

2018年11月加入雅芳的全球首席品牌官James Thompson表示:“本来就采用直销形式的雅芳,会因为数字化的革新而为美容日化行业开启一个全新的时代。而雅芳本身就有着超高的品牌知名度,并在全球范围内的社交媒体上有着巨大的影响力,而同MediaMonks的合作,势必会为品牌注入更多的娱乐性和活力,进一步释放品牌潜力,以更具吸引力的内容捕获更多的品牌直销商和客户。

MediaMonks的创始人兼首席执行官Victor Knaap则说道:“Content Studio会完美解决精准推送内容的时间和形式,从而进一步释放雅芳品牌的电子商务潜力。现在越来越多的品牌希望广告代理商和制作公司能为其制作长期且个性的内容——达到一种‘dynamic creative optimisation’。”

MediaMonks提供的这种服务,正好印证了苏铭天爵士一直强调的未来广告模式:客户越来越需要的是一种长期持续性的、个性化并且可被实时优化的内容生产形式,而不再是电视上固定的30秒广告。

去年秋天雅芳还一统线上线下媒介策划购买业务,交给了阳狮媒体旗下的Spark Foundry。

据消息称,MediaMonks去年12月还击败了WPP集团,拿下了宝洁旗下的博朗(Braun)品牌,但目前尚未得到官方证实。

相较国际市场,雅芳在中国更显低迷,频频传出退市的消息。事实上,该品牌确实是艰难求生。2019年年初,雅芳宣布,公司正计划裁掉10%的员工,以进一步减少成本并精简架构。除裁员之外,雅芳还计划减少25%的SKU和15%的库存。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld说:“这次重组是我们提升产品组合的机会,让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是其去年提出的“Open Up AVON”策略的一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大战略,该战略下,雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。

By: Lydia Huang


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