可口可乐(Coca-Cola)推出了一则新广告,场景设定在了20世纪70年代,“汽车们”正在上演着激烈地追逐戏码,而这一切只是为了引出可口可乐12年来首次推出的新口味Orange Vanilla Coke

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据悉该广告片创意代理商是W + K 波特兰总部。

当然在外网上有人评论说这个广告像是从《警界双雄》里复制出来的一集。当然,我们是可以理解为可口可乐此举是为了致敬这部爆红于70年代的电影。

视频里,三辆分别装有可乐、香草冰淇淋和橙子的运输车相继在马路上奔驰,正当它们准备一绝高低之时,突然迎面走来一位黑人女性交警对三辆车“杀”了个猝不及防,最后三车发生了激烈地碰撞,但就是这一撞,让新产品Orange Vanilla Coke出现在大家眼前。

可口可乐北美地区整合营销传播经理Kate Santore表示:“我们认为,这是一种非常夸张但同时也是一种非常直接的方式,帮助消费者理解,这次新品的口味是由橙味、香草味和可口可乐的味道混合在一起后,创造出的新口味。”

有趣的是,在宣布推出之初,可口可乐曾经研发出三种以上不同味道的可乐,其中包括覆盆子、姜和柠檬。在经过消费者口感测试后,最后才确定将Orange Vanilla Coke作为新品推出。

此则广告将通过电视、数字媒体、户外和广播等渠道进行为期三个月的“疯狂”宣传,期望能将这一新产品“打入”消费者的眼球。

目前,可口可乐还在开发健怡可乐的新口味,并且已经进入到产品试喝的过程中,据说是在原有的可乐里加入草莓番石榴、蓝莓巴西莓、姜、酸橙、芒果、樱桃和血橙等。

By: Sylph.Xu


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