特步国际昨日发布声明,公司全资附属Xtep Holdco与合资伙伴Wolverine全资附属公司已签订合资协议。双方将成立合资公司,在中国内地、香港及澳门共同经营迈乐(Merrell)圣康尼(Saucony)品牌旗下鞋履、服装及配饰在大中华区的开发、营销及分销业务。

XTEP-Merrell-Saucony

根据合资协议,Xtep Holdco及合资伙伴Wolverine各自向合资公司支付约人民币1.55亿元的协定初始资金。特步国际董事认为合资公司将于有助于公司升级为多品牌组合集团,迎合越来越成熟的中国消费者群体。

据了解,合资公司将运用特步的零售网络及与购物中心营运商的紧密关系,在大中华区推广迈乐和圣康尼这两个品牌及品牌旗下鞋履、服装及配饰。

而在Wolverine方面,Wolverine已有百年历史,并且迈乐是其最受欢迎的全球户外生活品牌之一,圣康尼则凭借专业质量及高端科技跻身与传统认知上的全球四大跑鞋品牌New Balance、亚瑟士(Asics)、布鲁克斯(Brooks)并列。

saucony

值得一提的是,在此次合资协议之前,圣康尼曾在2015年试图拓展中国市场,但没有激起太大水花。

据悉,合资公司将开设新店铺,其中大部分店铺将位于中国内地较高等级城市的购物中心,并同时扩展其在香港和澳门的业务据点。而店铺的产品销售将采用双管齐下的策略,在提供高端经典产品的同时,亦包含针对中国人体型及品味量身定做的款式。

此消息一经发出,有人觉得特步是在“模仿”安踏。

安踏目前已拥有斐乐(FILA)在中国的品牌的商标权及运营业务;拥有迪桑特(Descente)商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务;与可隆(Kolon)成立合资公司;收购了斯潘迪(Sprandi)、童装品牌小笑牛(Kingkow)等等。 并且在去年9月份,安踏还欲以371亿收购芬兰体育巨头Amer Sports

安踏在一步步实现他全球化的野心。据2018年财报显示,安踏全年营收同比大涨44.4%至人民币241亿元,净利润增长32.9%至41亿元。

所以,有人觉得特步是在效仿安踏的多品牌战略也并不无道理。至于,效果如何,我们拭目以待。

麦迪逊邦综合编辑报道

By: Jessie Fei


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