苏格兰科学家、诺贝尔奖获得者亚历山大·弗莱明曾说过:“睡觉前猛灌一口温热的威士忌,这不科学,但这让我很爽。”

可见威士忌被英国人称为“生命之水”不是没有道理的。这是一种由大麦等谷物酿制,在橡木桶中陈酿多年,调配成43度左右的烈性蒸馏酒。它最初的起源已不可考,但能确定的是,威士忌酒在苏格兰地区的生产已经超过500年的历史。

有着这样厚重的历史起源,也就奠定了现在市面上大多数威士忌酒的品牌调性。

基于不同的起家背景,有的品牌讲究探索精神,一听到品牌名或是看到logo就给人一种“大牌洋酒”的感觉,也有品牌因为跟英国皇室“沾亲带故”而自带“奢侈品”光环,虽说它们的风格各不相同,但总免不了给人一种“高高在上”的贵族感。

反观其他品类的品牌,年轻化营销已经势不可挡,就连不少国外奢侈品大牌都放下了“高贵”的身段,开始与国内年轻人喜爱的流量明星合作“带货”,或是在广告营销中借势街舞、说唱等广受年轻人喜爱的潮流元素。

这说明仅靠品牌自身的光环已经很难打动那些个性十足、想法多多的年轻人了。

作为拉动消费的主力军,年轻群体不仅要在穿衣打扮上体现自己的个性,娱乐生活也不能落了俗套,然而纵观国内的威士忌市场,彰显年轻人个性的威士忌品牌如同凤毛麟角,想找到一款“接地气”的威士忌太难了。

踏破铁鞋无觅处,最近帝王威士忌在抖音上发布的#好事成双DoubleIsBetter#的活动就成功地吸引了潮人们的目光。各路抖音红人纷纷将#帝王好事成双#的原声BGM作为背景音乐创作出了好事成双手势舞,发起了抖音挑战赛。

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为什么要将活动主题定为“好事成双”呢?这跟帝王威士忌独有的“二次陈酿”工艺有关。

也许对很多人来说威士忌是难以入口的,但帝王威士忌不光原料上乘,更是有着二次陈酿的独特工艺,为威士忌带来顺滑口感,也更能夺得年轻群体的欢心。

这项独特的工艺由首席调酒师卡梅隆(A.J.Cameron)发明,将来自苏格兰不同区域的威士忌经调酒师巧妙地混合搭配,重新放回陈年橡木桶中再次陈酿6——12个月,便可以获得更加完美均衡,醇厚顺滑的口感,帝王威士忌因此在同类竞品中独树一帜。

为了将二次陈酿的制作工艺传递给消费者,特别是当下年轻的消费族群,帝王威士忌将“好事成双”和二次陈酿的意义结合在一起,在微博和抖音两大社交平台上发起了#好事成双DoubleIsBetter#的活动,这种方式更能激发他们积极参与互动,也更适合年轻人的认知和社交媒体的传播属性。

传播创作两不误 在DoubleDay好事成双

2月22日可能是全年最“2”的日子了,在这一天帝王威士忌携手几位抖音大神呼吁所有人“2”起来,然而,此“2”非彼“2”,这里的“2”是好事成双,也是帝王独创二次陈酿工艺带来的加倍顺滑的极致口感。

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参与者需在抖音APP上带话题#好事成双DoubleIsBetter#@百加得洋酒贸易,使用原声BGM创作好事成双手势舞,优秀的视频创作者将有机会获得AJ、椰子鞋以及帝王15年威士忌。


(抖音大神“好事成双”短视频)

抖音是时下国内最火的短视频APP之一,其“带货”能力非同一般,基本上我们能听到的几大“神曲”和舞蹈动作都是通过抖音传播而爆红的,比如《买条街》、《海草舞》等,平台产生的自来水式的传播力度都是现象级的。

特别是在年轻群体中,哪怕你根本不是抖音用户,也根本不妨碍你在日常生活中不知不觉就学会了这些“洗脑”的旋律和动作。

由此可见,抖音平台+BGM+舞蹈动作的组合拳是一把将话题推向热门的利器,再加上2月22日这个日子又十分具备特殊性与趣味性,在这一天将帝王威士忌二次陈酿的概念与“好事成双”的主题相结合推出活动,参与者既能在展示自我的同时彰显个性,又能很好的接收到品牌想要传达出的产品年轻化的讯息。

艺术咖再创作 南派书法助阵好事成双

在刚刚过去的3月3日——又一个成双对的日子里,帝王威士忌再次发起了一波#好事成双#的主题活动。这一次帝王官方向我国跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一发起了接力挑战。

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随后朱敬一也在其官方微博接受了挑战,并表示:“跳舞真不在行,写幅字送给大家。”

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朱敬一一直都以南派书法著称,也是将书法文化进行流行化与年轻化再输出的艺术家。不熟悉他的朋友们可能不知道,这位看起来文绉绉的书法家的内心深处其实是十分俏皮可爱的,这一点从他发布的日常微博中就能看出“蛛丝马迹”来。

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朱敬一用这种富有新鲜感的方式拉近了中国传统书法文化与年轻人惯用语之间的距离,帝王威士忌寻求与朱敬一合作,也是一个将威士忌文化与中国文化、年轻趋势相打通的举措,而针对好事成双的再创造,也让二次陈酿有了艺术上的落地呈现。

3月4日,帝王威士忌趁热打铁向《这就是街舞》中的兄弟档实力选手叶音和叶正发起了挑战,这一次,好事成双手势的点名挑战更升一级——秀出自己#好事成双#的手势并艾特好友参加活动,就有机会获得双份帝王15年陈酿美酒。

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叶音与叶正很快在微博上做出了回应,并发布了两人合作而成的好事成双Double舞。感兴趣的朋友们可以点进他们的微博自行观看。

“双叶”兄弟原创好事成双的舞蹈加上原创BGM,为抖音上喜欢二次加工创作的年轻人群提供了表达自我的素材,各路抖音大神和时尚潮人们纷纷参与挑战。

#帝王好事成双#的BGM节奏感极强,又给了参与者固定的参考手势且不对其他动作内容设限,再加上歌词中反复唱到“2个”和“好事成双”,很容易将“好事成双”的活动主题传播开来。目前抖音APP上#好事成双DoubleIsBetter#话题的播放量已经达到了1793.1W次。

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帝王威士忌迄今为止已经有173年的历史了,它起家于被称为是威士忌“老家”苏格兰,有着十分纯正的威士忌“血统”,又有“帝王”这样威武霸气的名号,但却出乎意料地选择了最贴近中国年轻人的方式——借势抖音平台及潮流街舞手势来传播其二次陈酿的特殊工艺,可见它是真正融入到了年轻人的文化中,并因此激发了抖音用户自来水UGC的大爆发,为品牌之后的传播拓宽了道路,可以说是此类品牌中的一次创举了。

当其他威士忌品牌还在“皇家”、“奢侈”、“高贵”的标签中徘徊之时,帝王威士忌基于其之前对中国市场的深刻洞察,选择了通过中国最热门的社交网络平台——抖音及微博向年轻的国人们掷出了橄榄枝,也得以让二次陈酿这项古老的工艺重新出现在人们的视线中,好的工艺和产品就是需要被展示在人们眼前才能更好地被传承下去。同时还展示出了帝王威士忌对年轻人展示出的亲和力以及对年轻文化惊人的接受能力。

目前为止,帝王威士忌已经在2月2日和3月3日两个Double Day推出了#好事成双#的主题活动,未来是否会有更多好玩的Double Day活动可供年轻人们参与呢?让我们一起拭目以待吧。

但有一点是确定的,截止到3月13日,只要你上抖音参与好事成双挑战比赛,就有机会真正实现好事成双:不仅有美酒相伴,熟知年轻潮流文化的帝王威士忌还贴心地为大家准备了AJ、椰子鞋等重磅好礼,脑袋里充满创意的你们还等什么呢,快来跟帝王威士忌一起“好事成双”吧!

By: Lydia Huang


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