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在中国影迷的千呼万唤中,皇后乐队的传记电影《波西米亚狂想曲》今天终于在中国正式上映了。在上个月刚刚结束的美国奥斯卡颁奖典礼上,它一举拿下了最佳男主奖、最佳剪辑奖、最佳音效剪辑奖以及最佳音响效果奖四项大奖。

这支传奇的殿堂级摇滚乐队在上个世纪创造了无数经典,即使他们辉煌的时代已经过去,但是有些脍炙人口的曲目至今还在被人们广泛传唱着。除了在乐坛以及全球的歌迷群体中,皇后乐队在广告圈也留下了浓墨重彩的一笔——因为他们的歌曲普遍有着极强的节奏感和感染力,因此在数十年来有多家品牌都选用了他们的歌作为广告背景音乐。

在《波西米亚狂想曲》登陆中国银幕之际,麦迪逊邦特此为大家盘点了这些年来皇后乐队“参与”过的那些好听又好看的广告片。

John Lewis​×《波西米亚狂想曲》

皇后乐队的《波希米亚狂想曲》以强烈的意识流色彩为世传颂,并在英国单曲榜连续九周蝉联冠军,­在英国国内销售超过200万张,创下当时英国史上销售最高单曲纪录(现在为史上第三­,至今仍常被视为皇后乐队最伟大的作品。 

要说嗅觉最灵敏的还要数产出了无数经典广告的John Lewis,早在同名电影去年在欧美上映之前,John Lewis便早早备下了这支还原原唱MV画面的广告片,是当时John Lewis和连锁超市Waitrose为重塑零售品牌所推出的最新宣传广告,由John Lewis的老搭档Adam&Eve/DDB和英国广告圈炙手可热的导演之一Dougal Wilson操刀制作。

 Heineken×《波西米亚狂想曲》

2016年,荷兰酿酒公司喜力(Heineken)发起了“Live Your Music”的全球广告战役,首支广告名为《The Chorus》(合唱)。由阳狮意大利办公室打造。恰逢皇后乐队代表作《波希米亚狂想曲》发行40周年之际,喜力啤酒便将其运用到广告中,五音不全的演员们在这支TVC中肆无忌惮地演唱了这支时代金曲。 

18-24岁之间的男性是喜力啤酒的主要目标受众,喜力希望能够帮助音乐爱好者“从被动的听众转变为活跃的听众”,唤醒内心的摇滚灵魂,像畅饮喜力一样畅享音乐。 

Mountain Dew×《波西米亚狂想曲》

在北美饮料品牌Mountain Dew的广告中,同样出现了《波西米亚狂想曲》MV的经典画面,不同的是,他们将歌词换成了自家产品的宣传语。

《We Will Rock You》可以说是皇后乐队传唱度最高的一首歌了,曾被用为NBA主题曲及1994年美国世界杯的主题曲。这首歌极有震撼力的节奏总是很能渲染气氛,因此它也成了皇后乐队作品中被用作广告背景音乐次数最多的一首歌。

百事可乐×《We Will Rock You》

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电影《波西米亚狂想曲》最后的20分钟高度还原了皇后乐队1985 Live Aid演唱会的场景,甚至包括主唱Freddie Mercury钢琴上的百事可乐。事实上皇后乐队正是百事可乐的初代代言组合,在当时的影响力是世界性的。

在下面这支百事可乐的广告中, 美国实力天后碧昂丝、布兰妮和Pink在罗马竞技场上演了一出好戏,虽然一开始的剧情略显无厘头,但当整个竞技场的观众开始跟她们一起合唱时,还是能感受到情绪开始变得心潮澎湃起来。

道奇RAM×《We Will Rock You》

道奇RAM在2018年的超级碗广告中同样用到了这首歌,广告代理商为Goodby Silverstein & Partners。一群维京海盗拖着全新RAM 1500 穿过大西洋到明尼苏达州,全程高歌《We Will Rock You》,情绪激昂地奔赴超级碗现场。

依云矿泉水×《We Will Rock You》

跟其他广告震撼、大气的风格不同,同样是借势《We Will Rock You》的依云矿泉水就用童声翻唱的版本营造出了活泼、动感的氛围。

整支广告始终用可爱顽皮的水孩做主角,形象活泼生动,展现了依云水纯净、天然的产品特点,传达了品牌想要为人们带去健康快乐、纯净安全的生活理念。

除此之外,曾用《We Will Rock You》当做广告背景音乐的品牌还有日产、福特、安踏、宝矿力水特等等,在此就不一一赘述了。

可口可乐×《I Want To Break Free》

百事可乐的死对头可口可乐也对皇后乐队的歌十分青睐。2004年,零度可乐的前身——可口可乐C2诞生了,为了宣传这款新产品,可口可乐为其打造了一支十分欢脱的广告,背景音乐正是《I Want To Break Free》,虽然画面陈旧模糊,但让然可以看得出来广告中的人们正在认真地“Breaking free(打破规则)”。

 据可口可乐的营销人员表示,当时人们已经开始具备健康意识了,为了挽留消费者,可口可乐生产出了糖分减半,口味跟可口可乐十分相近的可口可乐C2。有趣的是百事随后也推出了相似的产品Pepsi Edge。经过了几个月的市场推广和5000万美元的营销投入,两家公司都不得不选择放弃。或许这支广告也可以解读为可口可乐想要打破陈规,推出创新产品的决心。

2018年1月,可口可乐推出了一支名为《Sugar Free》的广告,由麦肯伦敦为其打造。沿用了多年前的广告歌,广告主角是一位住在疗养院的老爷爷,在他第一次尝到“Sugar Free”的零度可乐之后,他身上开始发生了一些不可思议的变化。

巧妙的是,《Sugar Free》的背景竟然跟十五年前那支广告的背景出奇的相似。近年来在英国及欧洲等国家,消费者逐渐显现出了对低糖饮食的偏爱,可口可乐零糖产品的销量也有明显提升;与此同时,政府宣布即将对含糖食品及饮料征税——在这样的大环境下,可口可乐决定再度唤起名为“First Tastes”的营销活动,鼓励消费者们开启对无糖饮料的尝试。

VISA×《Don't Stop Me Now》

研究表明,《Don't Stop Me Now》是过去50年间入选英国音乐流行榜中最能让人感到快乐的歌曲。因此除了《We Will Rock You》,这首歌也常常被品牌主和广告代理商拿来做广告歌。

VISA在2013年推出的这支广告中,主角同样是一位老先生,在他不断刷卡消费的旅途中竟然奇迹般地开始越来越年轻,最后竟变回了20多岁时的帅气男生。随着《Don't Stop Me Now》轻快的节奏,他脚下的步子从步履蹒跚变成了大步流星。在到达目的地时,我们才发现他的外貌没有变,依然是老人的模样,但是他的心态已然变得跟年轻时别无二致。

阿联酋航空×《Don't Stop Me Now》

2017年,为激发旅游灵感及推介阿联酋航空在迪拜的枢纽以及广布全球的航线网络,阿联酋航空启动了一项高达1500万美元的广告宣传。广告宣传片用了皇后乐队的知名单曲《Don’t stop me now》为背景音乐。

该广告场景拍摄手法巧妙,将阿联酋航空主要的目的地和机上特色产品及设施无缝衔接,并采用“画中画”的展示方式让人仿佛置身于故事情境中。迪拜的精彩画面将广告片带入尾声并推向高潮,片中画外音同时介绍阿联酋航空如何通过迪拜连接全球。

本田×《somebody to love》

在2016年的超级碗舞台上,本田带了一群羊和牧羊犬为其新款车型“站台”,为了凸显其尾门和货厢安装的扬声器的特色,本田竟然别出心裁地在广告中引入了一群羊!车主在把羊从车上卸载的过程中打开了位于货箱中的音响系统,开始播放这首《Somebody to Love》,羊群不但听得很开心还居然唱了起来。

嘉士伯啤酒×《Can't Take My Eyes Off You

Freddie Mercury生前为他一生挚爱的女孩Mary写下了动人的情歌《Can't Take My Eyes Off You》,在下面这支嘉士伯啤酒的广告中,一对青年男女在这首歌中见证了他们的爱情。

乐队灵魂人物Freddie Mercury于1991年去世,然而皇后乐队并没有一蹶不振,这么多年来其他三位成员一直在与美国当红歌手Adam Lambert共同演出,即便他们年事已高,头发花白,却依然心怀着对摇滚乐的热忱继续在乐坛发光发热。

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他们敢于打破陈规,不顾世俗的眼光积极创新,为乐坛注入新鲜的血液,也能对自己热爱的事业至死不渝,拼尽全力。这是皇后乐队的精神所在,他们的作品也无一不在表达他们对生活、对世界、对爱情憧憬向往的积极态度。也许这才是他们成为广告圈“群宠”最根本的原因。

By: Martina Cao


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