研究发现,长期以来由于大多数媒体上宣传和报道的“完美女神”形象,使得很多女性的自尊一直受到打击。

在全球范围内,70%的女性觉得自己每天看到的拥有完美身材、肤色、五官的美女图片并不能准确地代表她们的真实形象,71%的女性希望媒体和广告商在描述年龄、种族、体型和尺寸方面做得更好。

因此,多芬(Dove)在近日联合世界知名图库Getty Images以及创意代理机构Girlgaze共同发起一个名为#ShowUs的项目,来正面解决这一问题。该项目征集了5000张不同的女性照片,由它们来展示女性真正的样子,而非人们希望她们有的样子。

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与此同时,通过Getty在过去一年的数据显示,对女性的多样化搜索其实也在增加。例如,对“真人”的搜索量增长了192%,“多样化女性”的搜索量增长了168%,“女强人”的搜索量增长了187%,“女性领导者”的搜索量增长了202%。

Girlgaze创始人Amanda de Cadenet称该项目是“一项改变游戏规则的举措”,Getty Images的发言人Rebecca Swift预测,它将“以前所未有的规模打破视觉上的陈词滥调”。

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其实,多芬也曾因广告中涉嫌种族、标准化审美惹过麻烦,例如2017年的一支视频广告中一位年轻黑人女性脱下T恤,变成了白人女性,白人女性脱下T恤后又变成了亚洲女性。似乎在告诉你,用多芬沐浴露可以把黑人女性“洗白”……

但是在近两年,该品牌更侧重于对“真实”女性美的展示和表达却叫好声不断。

如今,似乎越来越多的国内女性消费者对于“美丽和自我”的意识也正在不断觉醒中。千篇一律才是美吗?女性应该被标准定义吗?还在营销中惯用情感套路?上个月的各大女王节、女神节在风头过去后却被消费者啪啪打脸,因为营销者们似乎忘记了一个问题,那就是不要轻易“定义”女性!

By: Adela.Xu


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