上周,法国奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)公布了2019财年最新季度报告,多项业绩创新高。财报显示,截至2019年3月31日的第一季度,集团销售额同比增长16%至125亿欧元,剔除汇率因素、收购处置等影响,有机增长11%,超过分析师预期,创下新高。

LVMH-头图

中国大陆本土市场需求强劲,欧洲旅游消费仍保持高水平。

在细分业务方面,旗舰品牌路易威登(Louis Vuitton)所在的时装和皮具部门业绩最为亮眼。销售额同比增长20%至51.1亿欧元,创下五年新高,有机增幅为15%。

香水和美妆部门销售额同比增长12%至16.9亿欧元,有机增长9%,主要受益于旗下经典品牌的增长。在与分析师的电话会议中,LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,香水和美妆部门很大一部分增长来自亚洲市场,特别是中国市场和旅游零售。

包含中国在内的亚洲市场(不含日本)为LVMH全球最大市场,占到总销售的35%。其次为美国、欧洲(不含法国)、法国和日本,销售占比分别为22%,17%,8%和7%。亚洲市场销售额有机增幅达到17%,是唯一实现双位数增长的市场,其它地区均为高个位数增长。

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Jean-Jacques Guiony表示, 推动Louis Vuitton品牌持续增长的因素可以概括为:强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略。他特别指出,中国市场的需求增长尤为强劲,达到了两位数增幅。

提及中国奢侈品消费回流趋势,Jean-Jacques Guiony表示,这种趋势确实存在,但相对于中国大陆周边市场更为明显,在欧洲市场并没有发生太多变化。“以今年一季度为例,可以看到中国消费者在欧洲市场的消费仍然非常强势,增长幅度与此前类似。”

Jean-Jacques Guiony指出,事实上,如今大部分奢侈品牌尤其是LV都面临着“欧洲市场增长,中国本土市场增长,亚洲(不包含中国在内的)其它市场增长放缓”这一趋势。“过去几年中国消费者的份额并没有发生显著变化,游客与当地消费者的比例也没有发生太大变化。”

在零售计划方面,Jean-Jacques Guiony 提到了Louis Vuitton已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布,2019年Louis Vuitton将在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,Louis Vuitton将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。

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LV 2018上海快闪店

Jean-Jacques Guiony表示,从纯零售角度来说,这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店非常重要,这是品牌与消费者互动的另一种渠道。我们将继续发展快闪店,它使我们能够以不同方式在不同地方与消费者沟通,增强了零售网络的灵活性。”

在奢侈品行业,奢侈品牌往往遵循着较为固定的零售网络,拥抱数字化的速度相对缓慢。Louis Vuitton大胆开设快闪店,被视为品牌打破一成不变的零售形式、与年轻消费者建立联系的新举措。目前,Louis Vuitton 在法国巴黎春天百货的一家配饰快闪店已经揭幕,将持续至5月5日。

Louis Vuitton曾在去年10月在上海和伦敦推出两家男装快闪店,发布新任男装创意总监Virgil Abloh设计的首个系列。上海的快闪店位于新地标建筑哥伦布公园,伦敦快闪店位于伦敦中心梅费尔区,两家闪店面积都约合为186平米。去年,Louis Vuitton还在纽约Soho区开设了一家运动鞋快闪店。

信息来源于华丽志,麦迪逊邦编辑整理报道

By: Adela.Xu

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