•        2019-04-18
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某知名网友说:“谁能想到,我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎,想学点正经的知识首先上Bilibili……”

表情包-20190418

万万没想到如今的互联网产品会被可爱的沙雕网友们赋予新的定位:

微博是搜索引擎

微信是办公邮箱

淘宝是博物杂志

B站是学习天地

豆瓣是吃瓜社区

网盘是追剧圣地

百度是测试网络

知乎是故事网站

恶搞归恶搞,一码事归一码事,不管怎样知乎还是努力地在做一个网络问答社区,也正儿八经地在宣传“有问题上知乎”这一口号。

这两天,知乎发布了2019全新品牌片《我们都是有问题的人》,向一切有问题的“新知青年”致敬。


《我们都是有问题的人》

因为问题,我们能够发现潜藏的乐趣、找到心中的热爱,看清真实的自己和更多可能的自己,也看清表面之下的世界。

有谁的一天会过得毫无问题呢?

zhihu-2019

如果你是“新知青年”,那么你知道如何做好一碗红烧肉吗?宇宙中有哪些超出常人想象的现象?如果太阳熄灭人类将以何种方式继续生存?月薪六千如何平衡生活和兴趣的关系?

这些问题的答案,也许能从知乎2018年品牌广告片《发现更大的世界》中找到。


《发现更大的世界》

在18年的品牌广告中,知乎从宏观宇宙到微观个人为我们总结了共31个问题,鼓励大家向这个世界大胆发问。

因为,你知道的很多,但你想知道的更多。

而在这支广告发布两个月后,知乎官宣了史上首位代言人——刘昊然,并发布了一支堪比BOSS直聘、马蜂窝等洗脑广告的仅15秒的魔性广告片。

1997年出生的刘昊然现在还是学生身份,除了自身长相带来的书卷气外,他对电影、游戏、世界杯、篮球、表演等多领域的关注和好奇心也和知乎专业、有趣、多元的品牌形象十分契合。

此外,在跨年之际,知乎还用一支三分钟的视频带我们重走2018,回顾了2018年度所发生的大事记。

2018年是一个又好又坏的一年。

一些具有影响力的人物接二连三的逝去,人们还经历了尼泊尔空难、吉普岛翻船事故、台风山竹等世间的灾难。但,科技界依旧不断向前发展,文学影视界也诞生出许多优秀的电影。

这支视频表达了知乎对大家、对来年的期许:我们在经历苦痛、承受告别之后,又会因为热爱、好奇而拥有光芒,依旧对世界饱含希望。

在新的一年到来之际回顾过去一年大事记是知乎的惯常操作。2017年知乎的年度大事记视频的主题是“思考可以影响世界”。

今年是知乎成立的第九周年,知乎的变化用户都看在眼里。特别是从品牌的广告片中,我们能明显的感觉到知乎是在不断向年轻化靠拢的。

在2019年的全新品牌片中,所提的问题全都是现在年轻人日常生活中真实会面临的问题。这些问题还时常登上微博热搜榜,引起年轻人的热烈讨论。

随着用户的年龄更替,现在知乎拥有越来越多的95后、00后用户后,品牌本身也变得多元起来。而在文章开始所提到的网友恶搞,其实也是因为有了新的用户血液才给知乎带来了新的产品定位。

最后开个玩笑,如果知乎转型为bi乎,Bilibili转型为知li,相信网友也是喜闻乐见的。

By: Jessie Fei


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