4月18日,2019上海国际广告节新锐挑战营暨中广国际短视频培训班(以下简称“新锐营”)颁奖仪式在哔哩哔哩公司举行。中广国际、宝洁公司、电通安吉斯、汉威士集团、埃森哲互动旗下伙传播、胜加广告、睿路传播及灵思云途等新锐营合作企业和支持单位,以及四强团队学员们悉数出席。最终,结合哔哩哔哩和宝洁双方的媒介与市场数据表现,来自暨南大学ARTISTS队突出重围,摘得由组委会特制的紫色、象征着海上之花的上海国际广告节奖杯

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2019上海国际广告节新锐挑战营暨中广国际短视频培训班颁奖仪式

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嘉定工业区开发(集团)有限公司副总经理、中广国际广告创意产业基地发展有限公司总经理黄欢女士(左一)
为总冠军颁奖

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新锐营总冠军暨南大学ARTISTS队

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哔哩哔哩广告营销部总经理王旭女士致辞

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中广国际广告创意产业基地发展有限公司副总经理戴鸣刚先生致辞

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宝洁公司品牌运营部品牌总监罗婷婷女士点评四强团队作品

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宝洁大中华区女性护理品类传播与公关总监张弘先生通过视频的形式点评四强团队作品

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欧仕派大中华地区品牌副总监彭籽霖女士通过视频的形式点评四强团队作品

连接学界与业界,为行业输送人才

从2018年12月开始,新锐营得到了国内外众多知名高校的支持,共招募了124名学员,引导他们走出校园,切实接触行业内部。2019年2月18日至22日,新锐营正式开营,培训内容涵盖了讲师定制公开课、知名代理集团(公司)面试课、公司内训课和 Brief party,帮助新锐营学员们深入职场,了解创意工作的本质。       

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经过企业内部培训、考核,来自厦门大学、四川大学、暨南大学、中国传媒大学、温州大学的6组学员团队拔得头筹,获得了现场提案的机会。

实战比拼,让创意落地开花

通过了内部考核的六强在2019上海国际广告节3月8日“她经济与青年论坛”现场进行品牌命题提案,六进四的角逐。杀进四强的暨南大学ARTISTS队、厦门大学DENGx4队、温州大学昆特牌提琴烤蛋挞苏打马拉松队和温州大学Cenius 天才少一点队赢得了组委会的制作奖金和将创意作品落地的机会,并把作品上传B站专题页面,进行为期10天的投放,直面市场的检验。在此期间,每个团队种草的关键词带来的电商相关品牌词搜索、电商销量数据,都由宝洁进行数据监测;社交媒体学生自制视频、联动UGC创作的展现量以及互动量数据则由B站进行监测。

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未来助力青年文化建设,让更多年轻人爱上创意

除了帮助学生了解行业,新锐营也期待能够助力青年文化的建设。随着90后、00后日渐成长为社会的主流力量,在营销内容和营销方向层面,更多的年轻人逐渐进入了大众视野。通过对青年市场进行更深入的洞察,拉近品牌、媒体平台与年轻人的距离,吸引更多有着新型触媒行为习惯的年轻人加入到营销创意活动中来,驱动行业发展,使其变得更加与时俱进,更加符合当前社会的需求,打造属于当下青年人的正能量文化。

By: Lydia Huang


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