“今夜,一滴都不许剩”,“今夜,喂饱每一张嘴”……

4月19日,杜蕾斯联合喜茶、饿了么等多个品牌,在微博进行互动营销,一些文案被指露骨低俗,引发争议。

4月23日上午,全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》,并评论称,近年来,低俗广告营销屡见不鲜,性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

缘由:杜蕾斯“419不眠夜”互动营销引争议

4月19日当天,该品牌发起话题“#419不眠夜#”,共发布9条互动营销图文微博,合作品牌包括喜茶、饿了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到质疑,目前该微博已进行编辑修改,并删除了话题。

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杜蕾斯与喜茶合作的广告引发争议。

如,杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为,“还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」? ”,“今夜,一滴都不许剩”,喜茶转发评论“说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士”。这一互动引发网友吐槽质疑,直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心”、“无节操”等。

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喜茶道歉。

尽管杜蕾斯随后更换海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称,“并无恶意,对于之后的线上内容,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传,引发热议。

回应:扫黄打非办将其纳入低俗信息专项整治

4月23日,全国“扫黄打非”办官微转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》,并指出,近几年,低俗广告营销屡见不鲜,其手法总是一成不变的性暗示、消费女性、性别歧视。“这种软色情行为,其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”

“扫黄打非”办称,真正的色情一直有法律制裁,有父母过滤,有学校筛除,有明确管控。而“软色情经常在法律边缘游离,流窜于网上网下多类公共平台,裹挟了一个个孩子,冲击着他们的心理防线和道德底线,因此,才有成千上万的正直网民呼吁,别让"软色情"毁了中国人!”

对此,“扫黄打非”办称,已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容,“督促和指导各大网络平台加强自律,建立标准,设立底线,进一步健全审核机制和加大审核力度,严把内容关;并协调组织有关部门对低俗内容及时清理封堵,对相关企业采取约谈、责令整改、行政处罚等措施,对重点企业实施重点监管,坚决整治低俗内容传播,为青少年健康成长营造清朗网络空间和良好社会环境。”

南都记者从“扫黄打非”办获悉,此次专项行动已于4月启动,将持续开展8个月,重点清理网络传播淫秽色情和夹杂淫秽色情信息内容;以“性”为卖点,不适合传播的内容;宣扬违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容;网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容;宣扬暴力、血腥、恐怖、残酷的内容等。

 

信息来源:南方都市报

By: Martina Cao


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