从「我爱你」到「我·AiR·你」,
这一刻,薄至全面贴合。

(记得调小音量看哦~)

5月13日,由琥珀传播团队策划制作的杜蕾斯AiR空气套「薄至全面贴合」广告片在杜蕾斯官方微博率先发布,一看到「全面贴合」四个字,网友们似乎有点小兴奋。

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自2015年上市至今,杜蕾斯AiR空气套一直是该品牌的高端系列。在趋于饱和的国内避孕套市场中,如何诠释AiR的“薄”并形成差异化竞争成为主要挑战。

AiR主打18-35岁的年轻人,他们自我意识强,追求两性中的自我满足和坦诚。而杜蕾斯高端系列AiR空气套,凭借Sensifit技术在厚度上能够做到三点均一的薄度,在使用中可以贴合每一寸肌肤,让触感有温度,让体验更真实。

琥珀传播收到brief后,反复研究产品本身的亮点和利益点,并在脑暴过程中大胆展开想象。最终,琥珀传播找到了品牌沟通中打动消费者的独特切入点“贴合”,通过“贴合”的极致呈现,贴合到真实,让消费者用不一样的方式感受AiR空气套的“薄”。同时,琥珀传播定位「薄至全面贴合」的全新slogan,为AiR高端线完美升级。

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为了更加准确有效地传递信息,且不易引起消费者的反感,琥珀传播提出了一个大胆的尝试,用高级艺术感的形式和手法来拍摄这条广告片。为此,琥珀传播邀请到洛杉矶顶级艺术摄影师兼导演Zach Gold进行合作,并飞往LA完成拍摄。

Zach Gold的作品曾被纽约大都会艺术博物馆、布鲁克林博物馆、法国蓬皮杜中心等收藏展出,并被纽约时装周称为“改变摄影的十位摄影师”。

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Amber Liu(左)和 Zach Gold(右)现场沟通

在演员的选择上,为了更好地呈现人物肢体的美感和姿势贴合感,导演非常认真地试镜了100多位演员。最终,除选择了一对亚裔模特进行拍摄外,还特别邀请到LA专业的舞蹈演员Mariana Carrillo和Andrew Brader。

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广告片中,情侣间从十指相扣到环抱舞蹈,情绪节奏逐渐增强。为了更加契合广告片的画面内容,创意团队特别为该片量身定制了一条渐进式的音乐旋律。音乐旋律结合了ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response,俗称颅内高潮),加入了水滴声、呢喃低语等特殊音效,让整条片的空间感更加丰富。

琥珀传播的阿康和创意小伙伴,从A copy到最后交片,至少听了200遍,也依然觉得非常顺耳耐听。5月18日起,这支广告片已经登陆全国一线影院,观众们有机会在观影前感受一把颅内高潮的沉浸式体验。

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在大荧幕上感受杜杜带来的颅内高潮

在产品Foil拍摄的部分,琥珀传播采用了快速摄影方式,让2种颜色的颜料在水下迸发、融合。

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快速摄影方式拍摄的花絮与成片

另外,有两对非常会演的花花也获得了网友们的关注,被夸演技好好…(可能这就是大家口中的车速快 and 意识流?)

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的确很会演!

原本羞涩的创意团队,与杜杜合作后,变得更敢想更敢写了。听完分享后,是不是想拉到顶端调高音量再看一遍视频呢?

那么,爱他(她),就要AiR他(她)哦~

By: admin


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