腾讯体育主办,特步冠名赞助的第三季企鹅跑已在本月初正式宣布回归。今年,腾讯体育企鹅跑将与《王者荣耀》联合策划,升级为“2019企鹅跑·王者快跑”,6月起,包括上海、杭州在内的十座城市将会陆续展开一系列大型运动派对。

在6月即将到来之前,腾讯体育发布了3支TVC号召年轻人们一起参与这场夏季运动派对,当然了,其最核心的受众人群自然是《王者荣耀》的玩家了。

【苏烈篇】

【小乔篇】

【钟馗篇】

腾讯体育和《王者荣耀》都是腾讯生态系统中不可或缺的两大板块。在过去,腾讯体育一直扮演着媒体平台的角色,为其旗下的体育爱好者提供了丰富的电竞内容和活动,也一直是《王者荣耀》赛事中的常客。这一次他们联手共同策划了“2019企鹅跑·王者快跑”,试图为手游玩家们提供一个走向户外,强身健体的平台和机会。

作为国内最受欢迎的手游之一,《王者荣耀》在不断升级产品吸引新用户留住老用户的同时,也很注重构建游戏行业长期壁垒。其实成年人玩游戏本无害处,反而还能起到智力开发的作用。但若不加节制就会引起一定程度的负面影响。我们不能因此就将游戏行业一棍子打死,但也必须采取一定的措施来对玩家加以限制。

腾讯在长期的运营经验积累中已发展出自己的一整套理论和实践体系,通过引进更多技术系统和开展机制建设,有针对性地对青少年沉迷问题进行治理,把能做的先做起来。

自2017年起《王者荣耀》就推出了防沉迷健康系统,至今为止已经多次对该系统进行全面升级,游戏中的实名策略和校验制度也越来越严格。

另一方面,我们也能从《王者荣耀》的营销策略中看出游戏官方在苦口婆心地“规劝”玩家们“浪子回头”——游戏可以打,但现实生活更为重要。诚然对于《王者荣耀》来说,玩家越多越好,玩家沉浸在游戏中的时间越长越好,但若长此以往,《王者荣耀》必然会成为众矢之的,为千夫所指。因此它必须率先进行“自我阉割”。

《王者荣耀》每年的春节档广告大片都很有看头。

2018年年初的《有团就有聚》讲述了独在异乡漂泊的年轻人因工作无法回家过年最终在游戏中与好友以另一种方式实现了“团聚”的故事。广告为这款手游注入了浓浓的人情味,使它看起来不再一款简单的手游。对手游持反对态度的人群或许也能从中体味到一丝温情,理解异乡漂泊的“空巢青年”通过游戏找到情感慰藉的选择。

而2019年春节《王者荣耀》的广告片就更单刀直入了,直接通过刻画三个资深玩家对游戏的热衷和对家人冷漠态度的反差来“劝诫”年轻人们春节回家多陪陪家人,不要一味地沉迷在游戏中,十分引人深思。

此次《王者荣耀》与腾讯体育共同策划的“2019企鹅跑·王者快跑”则以另一个角度呼吁用户多进行户外运动,切勿过于沉迷游戏,与其防沉迷健康系统以及之前的营销策略一脉相承,充满了积极向上的正能量。

赛事将升级玩法与《王者荣耀》限时活动王者快跑进行结合,无论是赛道中借助游戏的元素与音效,围绕英雄技能设置的各类障碍,还是与舞台区的游戏主播,现场Coser的互动,赛事都力求为跑者带来沉浸式线下体验,并丰富跑者的都市社交生活。

正所谓有舍必有得,只有像《王者荣耀》一样,爱惜自己的羽翼,以长线发展为重,将游戏平台给人们带来的负面影响降到最低,才能使自己积累更多的用户,发展得更长远。

By: Martina Cao


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