四月,iBLUE Communications-圣岚传播迎来了开业以来的第一次全员Outing,地点是首尔。同时iBLUE的第三间海外办公室-首尔办公室正式官宣成立。从巴塞罗那到首尔,这是公司开业三年来所建立的第五间办公室。也是专注于奢侈品与美妆营销的iBLUE,美妆版图的再次扩张。

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在这个“蓝色”的大家庭中,合伙人既包括了来自客户背景Victor、Danni、Lily,也包括了创意和战略背景的Alfie、Raymond,加上全明星的创意及PR团队,这便让iBLUE的每一个传播方案都能够始于消费者洞察,用心聆听品牌声音,从而给出极具价值的、反馈积极的整合营销结果。

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于是iBLUE成为了一家提供全面解决方案的数字创意机构,专注于美妆、时尚、钟表和珠宝行业,帮助他们在中国或全球的市场取得成功。

了解一家创意公司,最好的方式当然是看他们的作品,那么iBLUE的三年,是一个怎样精彩而充满成果的三年?

1、动人且有效

如何让创意不是“自嗨”,让营销不是“推销”?iBLUE的答案是让“创意”成为品牌的“声音”,简单直接地直击消费者的内心。

满载巴黎来宠你。从埃菲尔铁塔下的战神广场,到北京三里屯太古里,一架来自巴黎的纸飞机完美地将品牌对消费者的宠爱带到了这里。

这也造就了一场线上线下的狂欢盛宴——从法国到中国,从巴黎到北京,兰蔻满载着最受女性热爱的美丽与最触动人心的幸福玩了一场跨国联动,定格了一次轰动全球的辉煌时刻。

这套贯通中西,线上线下的组合拳直接让品牌方兰蔻在双十一这片战场中登顶2018双十一销量榜首,更加强了品牌方与每一位消费者的联系,完美诠释“动人且有效”。

2、让“明星”不只是明星

在流量当道,审美疲劳的市场里,如何让明星不只是一个符号、一个必需品?iBLUE与积家Jaeger Lecoultre合作完成的品牌视频,也为我们解锁了明星合作的正确姿势。

从2018上海国际电影节的先导预告片,到韩寒题字、井柏然出演的成片《一路向北》,iBLUE深入挖掘了明星的内心价值,结合腕表作品“北宸”,将品牌方对于匠心的探索淋漓尽致地诠释。

每一帧都如同一幅画,充分展示了iBLUE的内容制作能力以及对奢侈品牌含而不露的表达,牢牢把握住每个人内心深处对“更好的自己”的探索情绪。

正如片中所说言:“朝着心之所向去探索,才让我们更接近最喜欢的样子。”iBLUE的三年,是始终注重细节的三年,也是一直深挖每个品牌价值,每个人性洞察的三年。

3、一夜筑城的魔法

如何让梦想在一夜之间触手可及?iBLUE做到了。得益于对本土平台的深度了解与合作,刚刚过去的四月,iBLUE力助“口红届的爱马仕”TOM FORD入驻天猫旗舰店,让这位素来“高冷”的美妆奢侈品牌第一次在实现在线上零距离地和消费者对话。

iBLUE为TOM FORD的每个产品量身定制宣传策略,让消费者感受品牌带来的从线上到线下的全新体验机会,解禁奢华性感的TOM FORD美妆世界,最终实现品牌、消费者以及天猫平台的三方共赢。

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4、去做那个最懂品牌的人

iBLUE相信,被动地“听”,不如主动去“做”。
在与贝克汉姆创办、新晋进入中国的男士理容品牌HOUSE99的合作中,iBLUE这次主动承担起了制作中国传播素材的重任。身兼解题者与命题人,通过上海与巴黎办公室的日夜沟通协作,iBLUE与品牌方一起理清思路,产出了2019全年的中国地区传播概念、视频以及视觉素材。

这对于iBLUE来说是一次全新的合作体验,而iBLUE也用坚持高效沟通,高质量产出的理念,打动了品牌方,更多地打动了消费者。一步一步,iBLUE正在逐渐成为那个“最懂品牌的人”,成为了沟通品牌方与消费者的那座最短的桥梁。

5、让营销更加“立体”

产出内容,发布内容,这便结束了吗?对iBLUE来说,这还远远不够。不做传播中的一条线,而是去做传播中的一张网。在与COACH的长期合作中,iBLUE从未满足于线性的单向传播模式——让创意发散,由层级式的KOL扩大传播量级。这虽然是各个创意热店一直在做的事,但iBLUE能够让它完成得又好又“美”。

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从核心KOL的拍摄,到“大号”的传播再到外围的KOL种草,iBLUE立体式地运用KOL服务品牌、服务消费者。直到如今,COACH暗黑童话中的“魔镜”依然是人工智能营销案例中不可不提的热门焦点。这在呈现iBLUE的KOL运用能力的同时,也证明了时间只会让创意愈发闪耀光芒。

这样很酷,这个数字也很酷

-连续三年,iBLUE的收入规模以及员工数量成倍增长
-海外业务增长率:每年300%
-上海、香港、巴塞罗那、巴黎、首尔,5个办公地点
-日常服务客户数量:30位+

隐藏在数字之下的,是iBLUE扎实又全面的业务能力,在采访了iBLUE的CEO后,我们从Victor那里得知了iBLUE发展的独家秘籍:

• 左右兼顾
假如IT、大数据和数字创新是一家传播公司的左脑,那么创意、设计和文案就是右脑。为了能够在当下的数字时代,特别是在即将到来的5G时代取得成功,iBLUE始终兼顾创造性与技术性能力,使无短板成为了最大的长处。

• 洞察力/奢华感
当一家独具奢华感的公司面对复杂的中国市场毫无头绪,又或害怕独有的品牌奢华感无法传递时,iBLUE便成为了一个“让想象成真”的魔法咒语。作为为数不多的能够开展与中国市场相关活动、且符合奢侈品调性传播机构,iBLUE沉浸美妆/奢侈品牌多年,储备了多个独具慧眼的人才团队,也因此能够胜任品牌方提供的各种需求。

• 反其道而行之
与总部设置于国外的大型公司不同,iBLUE在全球的主要城市(香港、巴黎、巴塞罗那、首尔)有着各具特色的全球项目管理团队,而上海的创意团队则集中产出创想与制作。因此,iBLUE能够参与品牌总部及其与中国子公司协调工作,从而更有针对性地制作内容,这也成为了iBLUE独有的优势。

• 由执行到监督
iBLUE也一直致力于孵化更有质量的内容创作者以及社交媒体账号,从KOL到博主、明星……全方位触及,这也让iBLUE能够在创作好内容的同时大范围地进行传播,并监督整套流程,对结果负责。

• 把握“时间”
iBLUE拥有典型奢侈品消费者以及千禧一代的消费模式分析,因此能够帮助品牌在不流失固有消费者的同时,向更年轻的千禧一代进行数字化转型。

以千禧一代为创意核心所构建的iBLUE团队有着生机勃勃的内外世界。这一点我们也能够从他们的日常中得到佐证。管中窥豹,让我们看一看年会上iBLUE人们在不经意间流露出的“向阳”瞬间。

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创意是生活,更是热爱。跟我们一起,在喜欢的地方开间办公室吧!或许下一处,就在你的城市。
 

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By: admin


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