一周报告精选20190531

►群邑智库:从内容消费看“她经济”

得益于经济快速发展、总体受教育水平提升,女性的经济地位和消费能力不断提升,“她经济”越来越受到品牌的关注。那么,什么样的内容能更好地吸引女性消费者?喜欢不同内容的女性人群又有怎样不同的消费观?这或许可以从她们的电视剧收视习惯中窥见一斑。

群邑智库近期发布了《女性力量——从内容消费看“她经济”》报告,从女性偏好的大女主剧、家庭剧和偶像剧这三种类型的剧目出发,通过挖掘“杏仁派”“荔枝派”“芦荟派”三类人群对内容偏好的心理及其他原因,发现她们在消费上的不同偏好和行为,为广告主提供内容营销建议。 (点击查看完整报告)提取码:9453

►京东:社交电商基于小程序的布局和思考

京东正式推出了开普勒轻商城小程序,称完成了开普勒平台的升级,提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案,也就是说,京东也开始做小程序的平台服务商了。

京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰表示,随着消费者端的场景多元化,关系参与化,需求个性化,以及感知数据化、互联网络化、云端智能化的数据驱动下,无界零售时代到来。无界零售下商家最本质的需求在于如何低于成本地触达用户,如何高效地转化用户,以及如何为用户提供极致的服务体验。 (点击查看完整报告)提取码:oize

►中国网络视听节目服务协会:《2019中国网络视听发展研究报告》

作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点,中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础,从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面,详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。

总体来看,网络视听行业再次迎来突破性增长。随着5G的落地,移动化趋势愈加明显,技术赋能视听内容生态将从概念走向落地。同时,付费用户规模稳步增长,头部平台内容付费成营收主力。内容层面,网络剧市场增速变缓,优质中小IP更受欢迎,圈层剧集成为出现爆款的主阵地;网综竞争进入白热化阶段,内容与形态的创新成为打破创作瓶颈的关键词;网络纪录片年轻化趋势明显,或将成为中国纪录片产业的新动能。 (点击查看完整报告)提取码:87q9

By: Jessie Fei


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