今天刷微博看到一个博主比较了两则不同社交平台的广告文案,在这里拿出来跟大家分享一下。

首先是国外社交软件“当咖啡遇上贝果(Coffee Meets Bagel,简称CMB)”的文案。

Instagram-0627
健康的约会界限:


我不必跟对方分享个人信息
我可以随时终止约会而不需担心遭到打击报复
我可以表达不同的看法
我任何时候都可以改变想法
我的感情不受任何人支配
我的个人空间能够得到尊重和理解

另一边是海外华人交友平台两颗红豆的广告文案,大家品一品。

两颗红豆-0627
在国外压力大,想要人陪
在两颗红豆找到另一半,从此幸福安稳

两颗红豆的文案如果单独来看的话就是一句普普通通的广告词,其实没那么容易给人带来不适的感觉,但若是将两者放在一起对平台背后代表的价值观就高下立判了。

前者告诉通过社交软件进行线下约会的人们无论如何在约会的过程中都要让自己保持舒适的姿态,若是有任何不适,可以随时终止,像是来自良师益友温柔的劝诫和鼓励,帮助“讨好型人格”群体在人际交往中树立起原则和界限,提醒人们所有的约会都要在保证安全的前提下进行。而后者的文案听起来更像是:在国外苦吧,累吧,压力大吧,快来我这里匹配资源,终结你孤苦无依的单身生活。

也许是国人从古至今就对“到了一定的年龄就必须走完结婚生子的人生进程”这件事有着不可磨灭的执念,也难怪即使到了国外华人们还是必须遭受此类贩卖焦虑类广告的精神压迫。

几年前张天爱为百合网拍摄的相亲广告就更扯了,她扮演的高学历且外形出众的单身女性一直被外婆追问“结婚了吗?”,直到外婆病倒在床,她终于决定为了外婆结婚,火速通过百合网找到了伴侣,穿着婚纱来到了外婆的病床前,告诉她“我结婚啦”……

即使该广告发布在三年前,但还是很难想象百合网居然会提倡年轻人为了满足父母长辈长辈的期许而结婚,我们都看到广告片里的女孩子穿着美丽的婚纱结婚了,外婆的心愿也达成了,可是她的丈夫究竟是什么样的人?她婚后幸福吗?这才是婚姻里最重要的事不是吗?广告对此只字未提。

反观护肤品牌SK-II近两年在中国的营销一直很成功,这与其鼓励亚洲女性抛开“到了一定的年龄就该结婚生子”传统观念的长线品牌策略分不开。同样是在2016年,SK-II发布了品牌广告片《她最后去了相亲角》,引发了大范围的讨论和关注,其销售额也在广告发布后的9个月内暴涨了50%。

为鼓励女性塑造自我做出贡献的另一个品牌是耐克,品牌近年来接连不断地通过广告片、海报告诉所有女性:你们有权和男性一样追求自己的梦想,不必在乎世俗的目光,just do it。

世界发展的趋势是不断向前的,受人拥戴的价值观也必然是开放的,包容的,多元的。群众的眼睛是雪亮的,价值观陈旧、迂腐的品牌必将遭到人们的唾弃,比如奥迪中国曾发布过的歧视女性的广告,很多消费者在那之后表示誓死不买奥迪汽车,当然这并不能让奥迪在中国破产,但也确实给奥迪带来了不小的公关危机。总而言之还是那句老话,落后就要挨打,思想观念也不例外。

By: Martina Cao


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