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经WPP集团和阳狮集团的激烈争夺之后,WPP集团群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)最终斩获eBay的全球媒介业务。同时,据全球数据公司ComVergence估计,eBay每年在全球可测量媒体上的总花费约为2.5亿美元。

eBay发言人表示:“如今eBay的区域营销团队比以往合作更加紧密,整合媒介业务能帮助我们的全球业务更高效地运营。”

在此次比稿前,eBay曾于今年2月份宣布重组计划,将其区域业务部门整合为一个全球团队,统一由市场高级副总裁兼总经理Jay Lee领导。所以为方便其运营执行,这也成为eBay整合全球媒介业务统一交给一家代理商打理的原因之一。

在此之前,eBay北美地区的媒介业务由阳狮集团负责,而竞立媒体则是其欧洲和澳大利亚的媒介代理商。

早在2014年5月,eBay曾委任竞立媒体负责其EMEA地区的媒介策划与购买业务;同年7月,又将全球的媒介业务也一并交给了竞立媒体。但在2016年,突破传播(Blue 449)从竞立媒体手中抢走了eBay美国的媒介业务(突破传播和精锐媒体(Spark Foundry)已于今年3月被阳狮媒体(Publicis Media)宣布合并为一家),竞立媒体手中就只剩下了eBay欧洲和澳大利亚的媒介业务。据知情人士透露,此次比稿群邑和突破传播也都有参加,想要再次一统eBay在全球的媒介业务。

竞立媒体全球董事长兼首席执行官Stephen Allan表示,“一直以来我们致力于帮助客户达到长期增长的目标,所以我们很荣幸能够被eBay这样一个有规模、有雄心的品牌选为全球媒介代理商。”

除全球媒介业务外eBay也正在为其全球创意业务寻找代理商。今年4月,据《Agency Spy》报道称,eBay与麦肯世界集团(McCann Worldgroup)在美国有过接触,这也算释放了某种信号。

2017年之前,麦肯是eBay EMEA地区的创意代理商,而现在,eBay的全球创意代理商则是知名创意代理商72andSunny。

72andSunny被委任不久后,就为eBay推出了全新营销战役“焕彩购物车”(Fill Your Cart With Color)。

“焕彩购物车”营销战役的目的是帮助卖家将产品直接匹配给最具潜在购买意向的消费者,提升产品曝光率、获得更多销售机会,同时也让买家在eBay上拥有个人化的购物市场。

众所周知,eBay和亚马逊竞争了多年。前段时间eBay还发布了一支60秒广告片,讽刺亚马逊去年Prime Day序幕拉开之际便遭遇网站崩溃,几个小时之内导致用户流量大幅度下滑的事故。

该广告由爱德曼(Edelman)为eBay制作。

本周三,eBay公布其第二季度的营收为27亿美元,较去年同期同比增长25%,超出分析师的预期。eBay总裁兼首席执行官Devin Wenig在财报电话会议上则提到,eBay将与更多社交渠道合作,让用户流量的来源不再仅局限于谷歌这类搜索渠道。

By: Jessie Fei

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