今年夏天,爱奇艺独播音乐综艺节目《乐队的夏天》“出圈”了,很多平时对乐队并不了解的观众通过节目认识了一众优秀的乐队和音乐人。由奥美广告人刘恋和爵士男歌手杜凯组成的Mr.Miss便是其中一员。

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虽然没有走到决赛,但身处于众多“狂野派”的摇滚乐队中,别具一格的爵士风使得Mr.Miss很容易被观众记住。即使你不喜欢爵士乐,也很难不被他们的歌词吸引。

“你这么丑了,还要求这么多,你怎么不上天呢。你撩别的女的,以为我不晓得,你怎么不上天呢……包给你买得整个家都堆满了,你怎么不上天呢,一天到晚你翻我的短信,连我妈都不放过,你怎么不上天呢……”

这是Mr.Miss在《乐队的夏天》初次亮相时演唱的歌曲《你怎么不上天呢》,描绘了情侣掐架的场景,歌词真实可爱又接地气,弹幕中许多听众表示非常有共鸣。

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这样写实的创作源于刘恋和杜凯对生活超强的感受力与洞察力,更与刘恋的本职工作分不开——在北京奥美从事创意工作的她总是能把生活中的心得体会精准地写成歌词唱出来。

在参加《乐队的夏天》之前,Mr.Miss也曾参与过两次关于乐队的节目录制,但后来这些节目都悄无声息地“糊了”。因此当《乐队的夏天》节目组找到他们时,Mr.Miss觉得这档节目也许会像之前一样,并不会吸引很多观众。

“后来节目组的工作人员告诉我痛仰、新裤子、旅行团等知名乐队也会参加。在我的印象中这些乐队应该特别不乐意参加这种综艺节目,但是他们都来了,说明这个节目可能还行吧。”在节目组工作人员的“拉拢”之下,刘恋和杜凯逐渐放下了戒备,同意参加比赛。

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刘恋告诉麦迪逊邦,在奥美北京办公室,从她的团队到整个公司都非常支持她参加节目,复活赛时同事们还疯狂地转发朋友圈帮Mr.Miss拉票。“他们特别可爱,像是家里的小朋友要参加比赛,家长拉着亲朋好友去投票的感觉。”

她还说参赛后自己在公司不得不注意形象了:“以前上班就穿个拖鞋,头都不洗,也不化妆就过来了,但现在必须得化妆了。”

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收获名气之前,Mr.Miss跟国内其他大多数乐队一样也经历过一段艰难的日子。

“以前最惨的时候,在巡演中的某个站点只卖了8张票,整个演出场地空荡荡的,当时特别受挫。没名气就没人听你的歌看你的演出,也就没有继续做音乐的资本。这就是我们为什么会上这个节目原因,以及这档节目真正能带给音乐人的东西。”

刘恋认为这种现状是很现实的,音乐是大众艺术,需要被更多人听到,而不是自己关门在家里写歌。他们十分希望通过节目找到更多潜在的听众。

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《乐队的夏天》为Mr.Miss带来的名气直接体现在了演出售票的销量上。刚刚过去的8月15号的巡演,门票销量比以前好了很多。然而在此之前Mr.Miss很害怕巡演,因为他们需要雇佣别的乐手,所以每一场演出的固定成本都比别的乐队高,如果卖的票达不到固定成本的话就会亏本。

除了外部商业模式的不成熟,Mr.Miss自身的创作也面临着如何在音乐性和商业性之间维持平衡的问题,用刘恋的说法就是“感觉自己在做一种已经过时很久的音乐,现在周围其实找不到做同类型音乐的人了。”

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诚然,爵士乐在国内还没有成熟的收听土壤,怎么让更多人接受这种音乐,这是Mr.Miss面临的最大的问题。

另一方面,他们与大众之间也存在着沟通壁垒。刘恋向麦迪逊邦表示,复活赛时演唱的《秋别》听上去特别优雅深沉,是Mr.Miss为了迎合大众口味而创作的一首歌,而她得到的反馈却是,大多数观众都觉得这首歌是真正的爵士乐该有的样子。

而首场演唱的《你怎么不上天呢》则设计了很多起承转合,非常符合百老汇的戏剧性和冲突感,是刘恋和杜凯俩人都最喜欢的作品,观众们却认为这首歌使用了网络语言,是Mr.Miss向市场、大众妥协的体现,但其实偏偏不是这样。

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“创作者视角和观众视角看到的永远不是同一件事,我觉得这是人性,很容易理解,你在任何领域都会遇到这样的问题,你想传达的东西不可能直接被人家全盘接受。做广告也是一样的,创作者会觉得这个东西特别好,观众看上去就是另外一回事。拥有音乐人与广告人双重身份的刘恋很容易总结出二者之间的共通之处。

音乐与广告都关乎于内容创作,因此刘恋会将一些广告领域的洞察会运用在音乐中,例如他们有首歌叫做《明天的烦恼交给明天》,其实就是用广告洞察写出来的一首歌。

“当时觉得人们总是为一些还没有到眼前的事情忧虑,比如后天有个考试,或是一件让你不爽的事情,那么从今天到那天你所有的情绪可能都会被这件事给占满了,这首歌就是想帮大家解忧。”

利用自身特长,Mr.Miss还为奥美客户奔驰创作了130周年品牌广告主题曲《心之所向》。

刘恋在奥美的工作日常跟众多广告人一样,到公司之后会先跟同事把当日的工作内容捋一遍,有比稿的话会跟团队一起头脑风暴,没有的话会做一些具体的工作,比如写脚本和文案之类的。

身负双重事业,刘恋也时常觉得不堪重负,尤其是参加完《乐队的夏天》之后音乐方面的工作变多了,恰逢在奥美加班的密度也变大了,压力大的时候,她跟大多数人一样会选择通过打王者荣耀来缓解压力。

能够在正职之余兼顾自己喜爱的音乐事业,这与奥美对员工的包容分不开,因此刘恋将奥美称为“理想主义的大阵营”,她觉得自己的性格和棱角在这里被呵护得很好,没有被所谓的“摸爬滚打”磨平。

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“公司非常尊重每个人的性格,在这里大家都是凭自己的作品和实力说话,我觉得这个特别难得,也是我从毕业到现在一直都想留在这里的原因。我认为一个人能保持最初的模样,那么公司一定在背后付出了更大的代价去守护他。奥美一直在保护我们每个人的个性和特点,不让我们沦为社会机器的螺丝钉。”

音乐创作和广告创意都十分考验一个人的创作力,刘恋在这方面有一些她自己的“独门秘方”,看书和看电影是最简单的方法,可以将别人脑子里的好东西“偷师”过来;同时她还为自己准备了一个备忘录,看到好的句子就抄下来,随时补充新知识。

然而刘恋为了保持创作力最神奇的一个方法还要归功于她的搭档杜凯,后者会随时随地问她一些看起来很浅显的问题,比如“综艺是什么?”乍一听这类问题的答案十分简单,但似乎又没办法用三言两语说清楚,他们便可以在深入探讨的过程中把自己的逻辑和思绪整理清楚,碰撞出新的想法。

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关于日后发展的偏向,刘恋表示如果可以的话,还是会同时兼顾音乐与广告事业:“我觉得我有两方面的才华,舍弃哪个都很浪费”。

自2009年起,奥美每年都会开展致力于新人招聘与培养的重要项目“奥美新兵计划”,吸收新血进入,并在入职后的一年中给予多方位培养。在本文的最后,刘恋向这些即将踏入广告业的年轻人给出了自己意见。

“一定要有非常强的个人特色,我觉得在任何领域都是需要的,如果没有长项和个人魅力,其实很难做出优异的作品,作品是个性的展现,所以不管专业是否对口,有特点是最重要的。

《乐队的夏天》结束了,但Mr.Miss丝毫没有掉以轻心,趁热打铁发布了全新单曲《在你的婚礼我多喝了两杯》。

夏天只剩一个尾巴,而他们的音乐之路才刚刚走上征途。

By: Martina Cao


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